& Other Stories, brand del gruppo H&M, lancia la sua prima linea di haircare Los Angeles Atelier. Sviluppata in collaborazione con l’hairstylist Kylee Heath, riferimento a Los Angeles per il look delle star sul red carpet, Los Angeles Atelier si articola in tre categorie: “Restore” per curare e nutrire i capelli danneggiati, contenente cheratina vegetale, dalle proprietà idratanti, ed estratto di ibisco; “Universal” per dare volume e nutrimento con attivi di carciofo, moringa e quinoa; e “Fullness” per aggiungere un volume extra con estratti di pera, foglia di nespolo e alghe. “Il mio ruolo di co-creatrice della nuova linea hair care & Other Stories si è tradotto nell’aggiungere il punto di vista di una “addetta ai lavori” al processo ideativo e formulativo, con un’attenzione al mood californiano che pervade la mia professione a Los Angeles. Ho testato ciascun prodotto – su di me e sulle mie clienti – per accertarmi che svolgesse efficacemente la propria azione. Il nostro obiettivo era quello di sviluppare referenze per una detersione altamente performante e, ovviamente, prodotti per lo styling. Sono orgogliosa di aver fatto parte di ogni step di questa avventura creativa” afferma l’hairstylist Kylee Heath.

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