Da gennaio 2018 Luca Pennavaria è entrato a far parte del team La Prairie con il ruolo di direttore commerciale. Il manager ha occupato dal 2011 la posizione di sales & marketing director Brelil Professional & Bothea Botanic Teraphy (Sodalis professional brands), dopo aver maturato una lunga esperienza in L’Oréal Italia in qualità di direttore vendite L’Oréal Professionnel e Area Manager Kerastase. Nel suo successivo percorso vanta la direzione e la gestione di 70 saloni di acconciatura.