Il mercato globale della bellezza raggiungerà 590 miliardi di dollari entro il 2030, con una crescita media annua del 5%. È quanto emerge dal nuovo report From Aisle to Algorithm di McKinsey & Company, che evidenzia come i principali driver di sviluppo saranno l’e-commerce, il social commerce e l’intelligenza artificiale. Tra le categorie, le fragranze superano il make-up diventando la terza più importante per dimensioni, grazie alla crescita trasversale nei diversi segmenti di prezzo e al successo delle fragranze prestige e di nicchia. Lo skincare continua a espandersi, ma i consumatori premiano sempre più marchi dermatologici e K-Beauty che offrono efficacia a prezzi accessibili. Sul fronte distributivo, McKinsey prevede che entro il 2030 la maggior parte della crescita arriverà dall’e-commerce. Negli Stati Uniti Amazon, Sephora, Ulta Beauty e TikTok rappresentano già quasi la metà del mercato beauty e, già nel 2026, Amazon e TikTok potrebbero superare insieme le vendite combinate di Sephora e Ulta. Le vendite beauty su TikTok crescono a ritmi superiori al 250% annuo dal 2023, mentre il social commerce negli Usa raggiungerà 100 miliardi di dollari nel 2026. Secondo McKinsey, anche l’intelligenza artificiale avrà un ruolo sempre più centrale: nei prossimi 3-5 anni gli strumenti di AI potrebbero influenzare fino al 35% delle transazioni e-commerce, rendendo fondamentale per brand e retailer ripensare contenuti, assortimenti e strategie di distribuzione per intercettare nuove modalità di scoperta e acquisto.
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