Estée Lauder Companies Inc. ha annunciato di aver siglato un accordo per aumentare i propri investimenti nell’azienda canadese multimarca, integrata verticalmente, Deciem Beauty Group Inc. (“Deciem”) da circa il 29% a circa il 76% (la “prima fase”). La transazione dovrebbe concludersi nel trimestre che si concluderà il 30 giugno 2021. Estée Lauder Companies Inc. ha accettato di acquistare la quota rimanente dopo un periodo di tre anni (la “seconda fase”). Conosciuta come “The Abnormal Beauty Company”, Deciem è un’azienda rivoluzionaria nel settore con un approccio incentrato sul consumatore. È stata fondata nel 2013 da Brandon Truaxe, un visionario che ha deciso di puntare sull’autenticità e la trasparenza. Ora alla guida dell’azienda come Ceo c’è Nicola Kilner. “Negli ultimi quattro anni abbiamo costruito una partnership a lungo termine davvero speciale con l’incredibile team Deciem e siamo entusiasti di ciò che riserva il futuro. Deciem è un’azienda eccezionale. Nicola e il suo team hanno costruito e coltivato marchi autentici con prodotti indispensabili e altamente efficaci utilizzando un modello integrato verticalmente e hanno promosso uno stile di comunicazione unico, trasparente e coinvolgente. I prodotti principali dell’azienda, l’innovazione e l’approccio high-touch rivolto al digitale e al consumatore sono stati fondamentali per il suo successo” – ha affermato Fabrizio Freda, Presidente e Amministratore Delegato di The Estée Lauder Companies Inc. Dall’investimento iniziale di ELC nel giugno 2017, Deciem è cresciuto rapidamente, raggiungendo un fatturato netto per i 12 mesi terminati il 31 gennaio 2021 di circa 460 milioni dollari. Il portafoglio di Deciem comprende attualmente sei marchi, tra cui The Ordinary, un marchio di prodotti per la cura della pelle con alle spalle un importante successo internazionale. La gamma di prodotti Deciem viene venduta principalmente negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada.
