H&M ha annunciato la creazione di una nuova linea di fragrnaze in collaborazione con Givaudan. La collezione di fragranze di qualità a prezzi abbordabili sarà realizzata dai nasi Olivier Pescheux e Nisrine Grilié e i prezzi partiranno da 4.99 euro fino a un massimo di 24,99. La collezione di 10 fragranze monotemeatiche ruoterà attorno a singole note che verranno sviluppate sia nella concentrazione Eau de Toilette sia body Mist, mentre altre 5 fragranze chiamate The Essences saranno più complesse e realizzate nella concentrazione Eau de Parfum e Roll-on Oil.