Anti-Age Global guida la strategia 2026 di Yves Rocher Italia

Yves Rocher Italia inaugura il 2026 con un progetto di comunicazione integrato a supporto del lancio della linea Anti-Age Global. La campagna rappresenta il primo importante lancio dell’anno e si inserisce all’interno di una più ampia strategia volta a consolidare il posizionamento del brand nel segmento skincare, attraverso un approccio omnicanale. Age Global è la nuova linea skincare anti-età pensata per rispondere in modo mirato alle esigenze di una pelle matura, valorizzando al tempo stesso un approccio olistico alla cura di sé. Il periodo di attivazione della campagna va dal 17 febbraio all’11 marzo, con un piano di comunicazione integrato a forte impatto in termini di awareness e consideration. Cuore della nuova linea è l’Achillea Dorata, ingrediente di origine vegetale selezionato dalla Ricerca Yves Rocher per la sua capacità di favorire la rigenerazione cellulare, contribuendo a migliorare visibilmente la qualità della pelle e il suo equilibrio globale. Anti-Age Global si rivolge a un target consumer 35-54 anni, che ricerca soluzioni anti-età efficaci e allo stesso tempo coerenti con uno stile di vita attento al benessere e alla “skin longevity” intesa come cura di sé consapevole e duratura nel tempo. Prodotto iconico della gamma è il nuovo Microsiero Radiance Supremo, formulato per agire sui 7 fattori di luminosità della pelle e agire per correggere i 10 segni visibili dell’invecchiamento cutaneo. La sua texture innovativa, caratterizzata dalla presenza di 40.000 microperle dorate presenti in ogni flacone, rappresenta uno degli elementi distintivi della linea, combinando performance e sensorialità. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione integrata che coinvolge diversi Touchpoint strategici. In ambito influencer marketing, Yves Rocher Italia ha selezionato un mix di profili in grado di intercettare il target consumer attraverso le sue passioni, andando oltre il mondo beauty. Esperti, beauty e lifestyle influencer, racconteranno la linea all’interno di un percorso di benessere olistico e cura di sé. In questo contesto, Yves Rocher Italia ha affidato a Pulse Advertising la gestione delle campagne di influencer marketing per il 2026, avviando una partnership strategica orientata allo sviluppo di progetti di attivazione a lungo termine, che possano rafforzare l’identità del brand e aumentarne la visibilità. A supporto del lancio, un piano media full funnel strutturato con l’obiettivo di massimizzare la copertura attraverso un media mix affine al target. Sono previste attivazioni in Radio, VOD, CTV e RICH Media, senza dimenticare la presenza sui social media di amplificazione visibilità e consideration. La strategia media è seguita sempre dall’Agenzia Hearst & Science, partner media anche per il 2026 di Yves Rocher Italia, che ha lavorato ad una pianificazione strategica per questo primo importante lancio dell’anno. La campagna si arricchisce inoltre di un’attivazione speciale con la playlist “Botanic Beats”, pensata ad hoc e ispirata ai suoni della natura, parte integrante dell’universo valoriale di Yves Rocher. Un progetto che traduce in musica il legame profondo tra brand e mondo botanico: le piante fanno molto più che prendersi cura di noi, possono anche creare musica. Attraverso un QR code dedicato, il pubblico potrà lasciarsi guidare dai beat ispirati alle piante iconiche del brand e scoprire come la natura possa farsi sentire, estendendo l’esperienza di Anti-Age Global anche in una dimensione sensoriale e immersiva. Elemento centrale della strategia di engagement sul territorio è il takeover della pasticceria milanese Oslo Made in Heaven (20-22 febbraio). L’iniziativa trasforma un punto di riferimento del lifestyle cittadino in un touchpoint fisico ed esperienziale, rafforzando la presenza del brand nella dimensione offline. L’obiettivo è generare un impatto qualitativo sulla percezione del marchio attraverso un’esperienza immersiva, capace di valorizzarne identità e posizionamento. Allo stesso tempo, l’estetica distintiva dello spazio favorisce la creazione spontanea di contenuti, alimentando in modo organico la visibilità digitale e ampliando la portata dell’attivazione anche sui social. “Con Anti-Age Global abbiamo voluto proporre una risposta concreta alle esigenze di una pelle matura, integrando efficacia anti-età e benessere olistico. La campagna riflette questo approccio grazie a una strategia media e influencer pensata per dialogare con il nostro target in modo autentico e rilevante, nei contesti più affini ai suoi interessi e al suo stile di vita”, commenta Barbara Archinà, Brand Communication e Media Cluster Manager di Yves Rocher Italia. Con Anti-Age Global, Yves Rocher Italia rafforza il proprio impegno nel coniugare innovazione cosmetica, naturalità e attenzione alla persona, attraverso una strategia di comunicazione coerente e omnicanale.