Astra Make-Up torna in TV e punta su Clara

Astra Make-Up torna in TV e punta su Clara. Astra Make-Up torna in TV con un flight dal 28 settembre per quattro settimane sui principali canali televisivi nazionali (RAI 1, RAI 2, Radio Italia, Rai Gulp, Rai News 24), per lanciare Filterdrop: la skin tint dal finish naturale e luminoso e formula blurring, minimizzante e perfezionante, in grado di garantire un effetto “vera pelle” dall’alba al tramonto. Più leggera di un fondotinta, più levigante di una BB cream, Filterdrop è un vero e proprio invito a spogliarsi dello strato digitale. Beauty Beyond Filters è il claim della campagna. Al centro una dichiarazione estetica che nasce da un movimento e diventa formula: quando il filtro è reale, lo schermo non serve. Un concept d’impatto, dal tono urban, pop e industriale, che sarà il filo conduttore di una più ampia campagna di comunicazione integrata che, oltre alle TV, toccherà differenti touchpoint tra cui digital, canali social, stampa e punto vendita. Il concept di campagna e il nome stesso del nuovo prodotto sono uno statement che non lascia spazio a fraintendimenti: Astra Make-Up mutua l’hashtag #filterdrop, nato durante la prima pandemia come movimento per un utilizzo digitale più trasparente, per continuare a promuovere un modo di intendere la bellezza e la cura di sé che mette al centro ogni persona come unica ed insostituibile, celebrando l’inclusività ed abbracciando ogni differenza estetica, culturale e sociale. Volto protagonista della campagna è Clara Soccini, in arte Clara, icona GenZ e incarnazione di una bellezza fresca e genuina. Dopo l’esordio a Sanremo Giovani con Boulevard e la partecipazione al 75° Festival di Sanremo con Febbre, Clara è oggi voce affermata della musica italiana. “Siamo entusiasti di avere Clara come nostra testimonial, perché incarna in modo autentico i valori di Astra: lo stile, la modernità, un’estetica essenziale e libera da sovrastrutture, insieme al carisma e alla personalità che da sempre contraddistinguono l’italianità” dichiara Simone Settimi, General Manager Astra Make-Up. Lo spot è declinato in due formati (30’’ e 15’’) con colonna sonora Uragani, ultimo singolo di Clara, diretto da YouNuts. Alterna performance musicale e coreografica con applicazione del prodotto e inquadrature sul packaging. La coreografia, curata da Giulia Gunnella (Art Director e Marketing Coordinator), rappresenta l’energia del prodotto e la personalità di Clara: espressiva ma non eccessiva. Ogni ballerino incarna una diversa shade di Filterdrop, a simboleggiare la varietà dei fototipi e l’universalità della bellezza. Il make-up è stato ideato dall’Art Director e Official MUA Daniele Batella e dalla sua crew. La campagna è partita anche il 22 settembre sulle pagine social del brand (Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook) ed è pianificata su YouTube, Vevo e Rai Play per 3 settimane. Inoltre, il video è stato trasmesso in anteprima ai concerti di Fedez (19-20/09), Ghali (20/09) e Gigi D’Agostino (27/09). Completano il media mix una campagna stampa sulle principali testate trade cosmetiche e materiali POP dedicati, per una segmentazione mirata del target.