Henkel acquisirà il marchio di cura e styling “Not Your Mother’s”

Henkel ha firmato un accordo per acquisire “Not Your Mother’s”, un marchio consumer leader e in rapida crescita nel settore della cura e dello styling dei capelli in Nord America, attualmente di proprietà dell’investitore di private equity Main Post Partners. L’operazione rappresenta un ulteriore importante passo nell’agenda di crescita mirata di Henkel e rafforzerà ulteriormente le capacità dell’azienda nel business dei capelli, una delle sue principali categorie Consumer Brands. “Not Your Mother’s” è un marchio forte nel mercato statunitense dei capelli, che offre un’ampia gamma di shampoo, balsami, trattamenti e prodotti per lo styling. Il suo portafoglio innovativo include collezioni note come Curl Talk, Clean Freak, Beach Babe, Plump for Joy e All Eyes On Me. Nell’anno fiscale 2025, il marchio ha generato circa 190 milioni di euro di vendite e ha registrato una crescita a doppia cifra e un forte margine lordo, riflettendo la sua solida posizione di mercato. “L’acquisizione pianificata di ‘Not Your Mother’s’ rafforza la strategia di Henkel di espandere il proprio portafoglio attraverso attività di M&A convincenti e in grado di creare valore. Con questa operazione, rafforzeremo significativamente la nostra presenza nel segmento consumer hair del Nord America. Questa acquisizione offre il potenziale per innovazione focalizzata sul consumatore e per accelerare le dinamiche di crescita del nostro business consumer”, ha dichiarato Carsten Knobel, CEO di Henkel. Wolfgang König, Executive Vice President Consumer Brands, ha aggiunto: “Not Your Mother’s è perfettamente in linea dal punto di vista strategico con il nostro business dei capelli. Il marchio rappresenta un equity di marca distintivo e forte, combinato con innovazioni guidate dagli insight e una solida competenza nel marketing digitale. Questa acquisizione apre opportunità per innovazione e sinergie con la nostra rinomata esperienza nella cura e nello styling dei capelli negli Stati Uniti, il più grande mercato globale dei capelli.” L’acquisizione è soggetta alle consuete condizioni di closing, incluse le approvazioni regolatorie. Al momento, le parti hanno concordato di non divulgare i termini finanziari della transazione.