Milano Beauty Week: Shaka presenta The Beauty Hotel

Per la Milano Beauty Week 2026, Shaka cambia le regole dell’ospitalità e apre le porte di The Beauty Hotel, un temporary hotel dove al posto di minibar e room service ad attendere gli ospiti ci sono skincare, make-up, haircare, beauty treatment e decine di experience da vivere. Dal 16 al 20 settembre, Garden Senato, location di 2.300 mq nel cuore del Quadrilatero della Moda, si trasforma in una destinazione beauty immersiva, aperta al pubblico dalle 10.00 alle 20.00 e pensata come un vero hotel, da attraversare e scoprire stanza dopo stanza. Dopo il successo di Shakaland 2025, Shaka porta il progetto a una nuova dimensione. Non più semplicemente un hotspot della Milano Beauty Week, ma una vera beauty destination: un luogo in cui provare prodotti, conoscere nuovi brand, partecipare a masterclass e trattamenti, giocare, creare contenuti e lasciarsi sorprendere. Il tutto con un linguaggio fresco e immediatamente riconoscibile, che reinterpreta i codici dell’hôtellerie in chiave beauty. Si entra da Via Senato 14 e, fin dal primo passo, tutto parla il linguaggio dell’hotel. Ad accogliere gli ospiti è la Conciergerie, scenografico punto di partenza del viaggio nell’universo Shaka. Da qui si accede alla Beauty Hall, cuore pulsante della struttura, dove per cinque giorni si alterneranno talk, live show e masterclass dedicate a skincare, make-up, K-beauty routine, nuovi gesti e tecniche beauty. Poi si aprono le porte delle Beauty Room, ciascuna dedicata a un brand e pensata per trasformare la scoperta dei prodotti in un’esperienza interattiva da esplorare, tra prodotti da provare, selfie mirror, giochi e premi. Nel Garden, punto di connessione open-air dell’intero hotel, trovano spazio le Beauty Station, dedicate a trattamenti express e consulenze one-to-one, mentre The Lounge Area invita a concedersi una pausa tra un check-in e l’altro. E, come in ogni hotel che si rispetti, non può mancare la Boutique, dove ritrovare e acquistare i prodotti scoperti durante l’esperienza. Per cinque giorni, le stanze e gli spazi dello Shaka Beauty Hotel ospiteranno 37 brand provenienti da tutto il mondo, costruendo una fotografia internazionale e contemporanea del beauty. Grande protagonista la K-Beauty, con Arencia, Anillo, Banila, Biodance, COSRX, Genabelle, Iunik, Medicube, Missha, Ongredients, Anua, Celimax, Skin1004, TirTir, Fwee, Colorgram, BOH Bio Heal, Nacific, Elroel, VT Cosmetics, Unleashia, Centellian24, Mixsoon e Manyo. Dal Regno Unito arrivano Deserved, Neqi, House of Teom, Revolution Beauty, Troublemaker e Pixi; dal Giappone &Honey, Momopuri e Hada Labo; dalla Germania Essence e Catrice; dall’Italia Astra e dal Vietnam Cocoon. Un mix di marchi già amati e nuove realtà da scoprire che riflette la vocazione di Shaka come beauty concept capace di intercettare linguaggi, trend e prodotti provenienti da mercati diversi. The Beauty Hotel non finisce ai cancelli di Garden Senato. Per la Milano Beauty Week, Shaka costruisce infatti un vero e proprio city takeover, collegando la location alla propria rete retail e agli store OVS di Via Dante, Via Torino, Corso Garibaldi e Corso Buenos Aires. Un percorso dentro e fuori dall’hotel accompagnato da una serie di elementi ispirati al viaggio. A partire dal Beauty Passport, che gli ospiti potranno completare visitando le diverse room, fino alle Beauty Hotel Keys, chiavi simboliche del soggiorno che prolungano l’esperienza anche negli store coinvolti. A collegare ancora di più città e hotel arriva anche il Fast Check-In: durante i giorni dell’evento, un acquisto beauty negli store aderenti permetterà di ricevere una card dedicata che funzionerà come un vero fast pass per accedere al Beauty Hotel. La City Map accompagnerà gli ospiti alla scoperta delle diverse attivazioni distribuite in città. E ogni soggiorno memorabile merita un ultimo party. Domenica 20 settembre, dopo cinque giorni di beauty experience, The Beauty Hotel saluterà la Milano Beauty Week con un imperdibile live showcase di Samurai Jay. L’accesso alla serata sarà riservato esclusivamente ai vincitori di un concorso dedicato al pubblico durante la Milano Beauty Week: un ultimo check-in, questa volta in musica, per chiudere le porte dello Shaka Beauty Hotel.