Pantene festeggia 80 anni

Pantene festeggia 80 anni. Dall’8 al 10 luglio, Pantene accoglierà appassionati da tutto il mondo a Lucerna, in Svizzera, per celebrare l’80° anniversario della scoperta del pantenolo, l’ingrediente che ha dato vita alla rivoluzionaria formula Pro-V. Da otto decenni, questo ingrediente è al cuore di ogni prodotto Pantene, contribuendo a innovare il modo in cui ci prendiamo cura dei capelli. L’evento “80 anni di Capelli sani” sarà un’esperienza interattiva di più giorni senza precedenti che riunirà esperti e appassionati di Pantene provenienti da tutto il mondo per celebrare, approfondire e scoprire la scienza che sta dietro ai capelli sani. Una vera e propria immersione nel viaggio che, a partire da Lucerna – dove tutto ebbe inizio nel 1945 – ha portato il pantenolo da trattamento per la pelle a ingrediente chiave nella cura dei capelli, grazie al suo straordinario potenziale nel rafforzarli e stimolarne la crescita. “La scienza è sempre stata il cuore pulsante di Pantene. Fin dagli esordi, abbiamo costantemente innovato per studiare e combattere i danni ai capelli, perfezionando le nostre soluzioni per offrire capelli più sani e luminosi. Oggi, la nostra ricerca si spinge ancora oltre: studiamo i danni fino al livello atomico. Durante l’evento, i partecipanti potranno scoprire queste nuove frontiere e capire come ci aiuteranno a portare la salute dei capelli a livelli mai raggiunti prima.” dichiara Dr Jeni Thomas, Principle Scientist, Pantene. Durante l’evento, gli ospiti avranno l’opportunità di immergersi nei vari capitoli della storia di Pantene, tutti saldamente radicati nello spirito pionieristico della ricerca scientifica. Sono previste dimostrazioni dal vivo per illustrare la scienza e le tecnologie brevettate, mettendo in evidenza l’efficacia della formula Pro-V in azione. Inoltre, i partecipanti potranno creare formulazioni personalizzate, pensate per rispondere alle esigenze specifiche di ogni tipo di capello. L’evento sarà anche una celebrazione della missione di Pantene: offrire a tutti l’opportunità di godere ogni giorno di capelli perfetti.  Pantene è da sempre sinonimo di capelli perfetti e, durante l’evento, gli ospiti avranno l’opportunità di vivere un’esperienza esclusiva sotto la guida del celebre stilista Gregory Kaoua. Dietro le quinte, scopriranno i segreti del ‘getting the shot’, riceveranno consulenze personalizzate e potranno trasformarsi in muse Pantene, immortalando il loro hair look da sogno in scatti WOW. Nel suo 80esimo anniversario, Pantene rinnova il proprio impegno per promuovere una visione della cura dei capelli che va oltre l’estetica: un gesto di inclusione, di cura di sé e degli altri, di consapevolezza e libertà di espressione. E lancia una campagna globale emozionale on air dal 9 luglio, che rende omaggio alla forza, alla bellezza e alla resilienza delle donne attraverso le generazioni. Pantene è da sempre al fianco delle donne per aiutarle a sentirsi forti, sicure e libere di esprimere sé stesse, partendo da qualcosa di apparentemente estetico ma profondamente significativo: capelli sani. Infatti, la missione di Pantene è da sempre quella di trasformare i capelli in capelli sani e forti per regalare a più donne possibile dei “great hair days”, ovvero giornate in cui ci si sente al nostro meglio. Capelli sani hanno il potere di influenzare positivamente la nostra autostima. Con il claim “I tuoi capelli, la tua storia”, Pantene propone un viaggio tra passato e presente, fatto di scelte quotidiane, conquiste personali e momenti di svolta che hanno segnato la vita di milioni di donne. Al centro della narrazione, un simbolo potente e universale: i capelli, come espressione di identità e trasformazione. La campagna si sviluppa attraverso una sequenza di scene che si muovono fluidamente tra epoche diverse – dagli anni ’40 a oggi – restituendo al pubblico un mosaico emozionale e multigenerazionale. “I tuoi capelli, la tua storia” non è soltanto un omaggio alla storia di Pantene, ma una celebrazione della bellezza e forza delle donne. È una dichiarazione di fiducia verso il futuro, un riconoscimento della bellezza che cambia e si trasforma, ed un invito alle donne a credere sempre in sé stesse. Da 80 anni Pantene innova costantemente le sue formule perché ben conosciamo il grande potere che capelli sani e forti hanno sull’autostima delle donne.” afferma Valeria Consorte, Vice President-Beauty Care-Procter & Gamble- Italy. Attraverso molteplici storie, la campagna mostra come la forza femminile non risieda solo in grandi gesti eroici, ma anche nelle scelte di ogni giorno: tagliare i capelli, raccoglierli, curarli, lasciarli liberi. Scelte che diventano specchio di un’evoluzione personale e collettiva. Pantene racconta così una forza che si manifesta nella vulnerabilità, nel cambiamento, nell’amore, nella determinazione e nella libertà di essere sé stesse. Il linguaggio narrativo della campagna si sviluppa attraverso una regia delicata e cinematografica, fatta di contrasti temporali, gesti simbolici e voiceover interiori che danno voce ai pensieri delle protagoniste: “Oggi decido”, “Ho la forza di ricominciare”, “Mi sento pronta”. Le immagini, scandite da luci calde e dettagli intimi, sono accompagnate da caption evocative come “Una nuova vita” o “La fine di una storia”, che sintetizzano i passaggi emotivi e rafforzano l’identificazione con il pubblico. Nel montaggio finale, un flash di packshot storici e contemporanei ripercorre l’evoluzione di Pantene, dai primi prodotti degli anni ‘40 fino alle formulazioni più avanzate di oggi. Una carrellata che mostra come Pantene sia stato – e continui a essere – parte della vita quotidiana di milioni di donne. La campagna sarà on air a partire dal 9 luglio ’25 su tutti i mezzi nei formati 60”, 20” e short content.