Si è chiusa con numeri da record l’edizione 2026 di Shaka The Beauty Hotel, il format con cui Shaka ha partecipato alla Milano Beauty Week trasformando, dal 16 al 20 settembre, Garden Senato in una vera e propria destinazione beauty. Nei cinque giorni dell’evento sono stati 16.000 i beauty lover che hanno varcato le porte del Beauty Hotel, protagonisti di un percorso alla scoperta di 37 brand internazionali. Sono stati inoltre 800 i partecipanti alle masterclass, 300 i beauty treatment realizzati, ai quali si sono aggiunte molteplici beauty experience, giochi e occasioni di scoperta. Il progetto ha però superato i confini di Garden Senato, coinvolgendo anche la rete retail del Gruppo. Sono stati infatti 51.000 i visitatori registrati negli store OVS di via Dante, via Torino, corso Garibaldi e corso Buenos Aires coinvolti nelle attività della Milano Beauty Week. Attraverso il Fast Check-In e la City Map, l’esperienza di Shaka The Beauty Hotel si è così estesa in diversi punti della città, mentre sui social i contenuti condivisi dalla community hanno ulteriormente amplificato la visibilità dell’iniziativa. A chiudere i cinque giorni, domenica 20 settembre, è stato il live showcase di Samurai Jay, riservato ai vincitori del concorso dedicato alla community.
I risultati della Milano Beauty Week accompagnano una nuova fase nello sviluppo di Shaka, che si prepara a rafforzare la propria presenza retail nel capoluogo lombardo. Alessandra Pol, Direttore Prodotto Beauty OVS Spa, ha infatti anticipato l’apertura, nei prossimi mesi, di un flagship store Shaka a Milano. Il nuovo punto vendita si svilupperà su una superficie di circa 200 mq, mentre ulteriori dettagli sulla location saranno svelati nelle prossime settimane. L’annuncio arriva a breve distanza dall’inaugurazione del più grande flagship store OVS a Dubai, all’interno del Dubai Mall. Con oltre 2.500 mq di superficie, il punto vendita riunisce in un unico spazio i principali marchi del Gruppo. Tra questi anche Shaka, al quale sono dedicati circa 200 mq: il più grande spazio mai realizzato finora dal brand, con una selezione di indie brand internazionali e marchi made in Italy.
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