A Parigi apre il Fragrance Atelier di The Estée Lauder Companies

A Parigi apre il Fragrance Atelier di The Estée Lauder Companies. The Estée Lauder Companies Inc., sotto l’Alto Patronato del Sig. Emmanuel Macron, Presidente della Repubblica Francese, ha aperto il Fragrance Atelier all’interno della nuova La Maison des Parfums in Rue Volney a Parigi. Questo nuovo hub globale di innovazione è interamente dedicato all’eccellenza della profumeria di livello mondiale, alle tecnologie avanzate e alle capacità all’avanguardia, e accelererà le ambizioni strategiche dell’azienda nel settore delle fragranze di lusso e di prestigio. Radicato nell’eredità della visione pionieristica della Sig.ra Estée Lauder e nella sua passione per le fragranze, l’apertura dell’Atelier segna una tappa significativa nell’impegno di lunga data dell’azienda verso l’eccellenza e l’artigianalità nel campo delle fragranze. “È con grande orgoglio ed entusiasmo che apriamo il nostro Fragrance Atelier a Parigi,” ha dichiarato Stéphane de La Faverie, Presidente e Amministratore Delegato di The Estée Lauder Companies. “Basandoci sulla nostra incredibile eredità di creatività e innovazione, l’Atelier stimolerà la nostra futura crescita in questa categoria dinamica — unendo competenze di livello mondiale, tecnologia all’avanguardia e l’arte della profumeria per accelerare l’innovazione nel nostro portafoglio. Situati nella culla della profumeria, i nostri team combineranno tecnologia all’avanguardia, intelligenza basata sui dati e competenza olfattiva per creare la prossima generazione di fragranze straordinarie per i nostri consumatori in tutto il mondo”. “Il Fragrance Atelier è un nuovo ed entusiasmante modello di creazione — uno spazio che unisce creatività e scienza per plasmare il futuro della profumeria,” ha affermato René Lammers, Direttore Ricerca e Innovazione di The Estée Lauder Companies. “Questo hub riunisce esperti provenienti dai nostri marchi di fragranze e dai nostri partner in un ambiente appositamente creato per la sperimentazione. Insieme, accelereranno il percorso che va dall’ispirazione alla formulazione e, in ultima analisi, all’esperienza finale del consumatore.”

L’Atelier arricchisce ulteriormente la rete globale di ricerca e innovazione di The Estée Lauder Companies, che comprende gli Stati Uniti (New York e Minnesota), la Cina (Shanghai), l’Europa (Belgio) e il Canada (Toronto). Questi siti integrano perfettamente le rispettive competenze specifiche per categoria e regione al fine di promuovere scoperte rivoluzionarie in tutto lo spettro della bellezza. L’Atelier introduce un processo di creazione completo abilitato dall’intelligenza artificiale che combina modellazione olfattiva e neuroscientifica con il monitoraggio in tempo reale di brevetti, ricerche e normative. Queste risorse accelereranno la scoperta, svilupperanno nuove tecnologie, alimenteranno la sperimentazione e consentiranno una risposta più rapida alle tendenze dei consumatori in evoluzione, riducendo i tempi di sviluppo delle fragranze fino al 30–50% nei prossimi anni. All’interno dell’Atelier, spazi specializzati per la co-creazione e l’innovazione danno vita all’arte e alla scienza. Nella Music Room, i profumieri delle principali case di fragranze e i team dei marchi collaborano per comporre accordi distintivi ed esplorare nuovi territori olfattivi. Nei laboratori adiacenti, gli esperti utilizzano l’estrazione supercritica con CO₂, l’analisi molecolare GCMS e la misurazione del sillage tramite IA per comprendere la struttura e la longevità delle fragranze a livello molecolare. La modellazione dei consumatori basata sulle neuroscienze proprietarie trasforma i dati sensoriali in intuizioni, aiutando i creatori a progettare fragranze che suscitano emozioni e ispirano desiderio. Servendo come motore condiviso di innovazione per tutti i marchi di fragranze nel portafoglio aziendale, l’Atelier accelera la collaborazione e la scoperta tra Jo Malone London, TOM FORD, Le Labo, KILIAN PARIS ed Editions de Parfums Frédéric Malle, così come tra le fragranze Estée Lauder, Clinique, AERIN Beauty, Aramis e BALMAIN Beauty. Ogni marchio mantiene la propria voce distintiva, beneficiando al contempo dell’accesso condiviso a tecnologie di nuova generazione, ingredienti proprietari e competenze scientifiche. Situata nel cuore di Parigi, La Maison des Parfums riunisce i team di profumeria, creatività e innovazione dell’azienda in uno spazio di cinque piani e 2.000 metri quadrati che fonde l’artigianato francese con il design moderno. La sua architettura evoca la composizione di una fragranza — il travertino come base, i dettagli artigianali come cuore e le finiture luminose come nota di testa — creando un ambiente immersivo in cui patrimonio e innovazione coesistono in armonia.

L’apertura dell’Atelier sottolinea l’impegno duraturo di The Estée Lauder Companies verso la Francia, un Paese la cui forte cultura di innovazione e investimento continua a renderlo un mercato strategico vitale e un centro creativo per l’azienda. La presenza dell’azienda in Francia risale a quasi sessant’anni fa, iniziando con il suo primo ufficio francese nel 1966. Oggi, Parigi ospita la sede regionale EUKEM dell’azienda, un nuovo cluster geografico che comprende l’Europa, il Regno Unito e l’Irlanda, nonché i mercati emergenti in Asia, Africa e Medio Oriente, oltre alla sede della filiale commerciale francese. The Estée Lauder Companies impiega più di 1.200 persone in Francia e gestisce le sedi globali di diversi suoi marchi, tra cui KILIAN PARIS, Editions de Parfums Frédéric Malle, Darphin Paris e Lab Series. La creazione di La Maison des Parfums e del Fragrance Atelier consolida ulteriormente questo legame, connettendo ancor più l’azienda all’ecosistema francese di profumieri, fornitori e talenti creativi di fama mondiale. “Siamo estremamente orgogliosi che The Estée Lauder Companies abbia scelto la Francia come sede per il suo nuovo Fragrance Atelier — un progetto innovativo annunciato durante l’ultimo vertice Choose France,” ha dichiarato Pascal Cagni, Ambasciatore francese per gli Investimenti Internazionali e Presidente del Consiglio di Amministrazione di Business France. “La loro scelta dimostra la fiducia che i leader internazionali ripongono nell’eccellenza francese, sostenuta da un ecosistema unico di talento creativo, innovazione e competenza riconosciuta a livello mondiale. L’industria francese del profumo e dei cosmetici, con oltre 30 miliardi di euro di fatturato, è un motore chiave di crescita e attrattività. Il Fragrance Atelier di The Estée Lauder Companies è una perfetta dimostrazione della capacità della Francia di offrire alle aziende un ambiente favorevole allo sviluppo dei loro progetti più ambiziosi. Rendo omaggio al lavoro straordinario dei team di Business France, che consente alla Francia di rimanere all’avanguardia dell’industria globale del profumo.”