Oggi oltre 2 miliardi di persone nel mondo – 1 su 4 – non hanno ancora accesso adeguato all’acqua potabile e, entro il 2030, si stima che fino a 118 milioni di persone in condizioni di estrema povertà saranno esposte a siccità, inondazioni e caldo estremo in Africa. Questi dati allarmanti richiedono un’azione immediata e concreta. In occasione del Mese della Terra 2026, Aveda, brand professionale haircare fondato nel 1978 e certificato B Corporation, rinnova il proprio impegno per la tutela delle risorse idriche e l’accesso all’acqua pulita. Dal lancio dell’Earth Month nel 1999, Aveda sostiene organizzazioni in tutto il mondo per migliorare l’accesso all’acqua potabile; nel 2026 l’impegno globale si concentra sulle comunità in Etiopia, dove resta una sfida quotidiana in collaborazione con l’organizzazione non profit globale charity: water. Per incoraggiare i consumatori a unirsi al suo impegno, Aveda propone un prodotto dedicato: la candela vegana Light The Way™, in cera di soia 100% vegetale, con l’iconica fragranza Rosemary Mint a base di rosmarino biologico certificato e menta. Dal 22 marzo al 30 settembre 2026, Aveda donerà 15 USD per ogni candela venduta – nei punti vendita aderenti e online – a favore di charity: water, fino a un massimo di 500.000 USD a livello globale, contribuendo a garantire acqua potabile sicura alle comunità etiopi. Accanto all’impegno internazionale, Aveda Italia rafforza anche nel 2026 la storica collaborazione con Oxfam. Da oltre dieci anni, il brand sostiene l’organizzazione umanitaria nel portare acqua alle comunità delle aree più vulnerabili del pianeta, raccogliendo oltre 330.000€ grazie al contributo di tutta la community: i saloni Aveda, i clienti e l’azienda stessa. Per il Mese della Terra 2026, l’obiettivo è raccogliere 30.000 euro per sostenere gli interventi di Oxfam nelle aree rurali dell’Etiopia più colpite dall’impatto della crisi climatica e conflitti, contribuendo al ripristino e allo sviluppo di infrastrutture idriche resilienti, all’installazione di sistemi di distribuzione e a soluzioni sostenibili alimentate da energia solare. “L’Etiopia oggi affronta una crisi umanitaria complessa, alimentata da conflitti persistenti, shock climatici ricorrenti ed emergenze sanitarie. – spiega Marta Pieri, responsabile private sector partnership di Oxfam Italia – La malnutrizione resta sopra la soglia di emergenza in molte aree e l’accesso ai servizi di base, inclusa l’acqua pulita, è gravemente compromesso in molte regioni. La regione di Gambella in particolare ospita oltre 388 mila rifugiati sud sudanesi, distribuiti in sette insediamenti: circa l’85% è rappresentato da donne e bambini. Qui, ad esempio, lavoriamo direttamente negli insediamenti e nelle comunità ospitanti migliorando l’accesso all’acqua e a servizi igienico sanitari adeguati e inclusivi per rispondere alle necessità di base della popolazione più vulnerabile. Grazie all’aiuto di Aveda potremo fare sempre di più, con particolare attenzione alla condizione delle donne”. Il programma di attivazioni coinvolge l’intero network Aveda, dagli uffici fino ai Saloni. Tra le principali iniziative, Aveda ha preso parte per la prima volta alla Milano Marathon il 12 aprile 2026 come principale partner di Oxfam. Cinque squadre a staffetta hanno corso a sostegno della causa di Aveda e Oxfam. Tutti i runner hanno ricevuto un omaggio firmato Aveda e il brand è stato presente sulle magliette ufficiali dell’evento. Inoltre, Aveda ha donato 350 euro per ogni squadra iscritta alla maratona attraverso la pagina ufficiale Rete del Dono, a sostegno dei progetti di Oxfam. In aggiunta all’impegno del brand, ogni squadra si è impegnata a raccogliere una donazione aggiuntiva di almeno 150 euro, coinvolgendo amici, colleghi e supporter della causa, per amplificare ancora di più l’impatto. A completare il programma del Mese della Terra, Aveda coinvolgerà attivamente anche i propri dipendenti attraverso iniziative educative e challenge dedicate, con l’obiettivo di sensibilizzare sul cambiamento climatico e sull’importanza dell’accesso all’acqua pulita. L’impegno di Aveda si è esteso fino ai Saloni con eventi e iniziative e con la Campagna Colore, attiva fino al 10 aprile 2026, che ha offerto ai saloni uno sconto del 20% sull’acquisto dei prodotti per il servizio colore a fronte di una donazione di 50 euro a Oxfam. Le attività sono state supportate da materiali dedicati e da strumenti digitali come l’app Cent – Tap to Donate, che ha consentito ai saloni di ingaggiare in modo semplice e immediato i loro clienti nella donazione. Aveda ha inoltre dato avvio alla campagna con una donazione iniziale di 12.800 euro, confermando un impegno concreto e continuativo a favore delle comunità più vulnerabili. Con il Mese della Terra 2026, Aveda rinnova un impegno che riflette la propria visione: trasformare i valori del brand in azioni concrete, capaci di generare impatto positivo per le persone e per il pianeta.
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