Beauty Business di Giugno 25 è disponibile in digitale, scaricabile gratuitamente sugli store digitali (per iOS clicca qui mentre per Android qui) in anticipo sul formato cartaceo (qui il pdf). La copertina è dedicata a Federica Polinori, Amministratore Delegato e Direttore Generale Italia e SVP Sud Est Europa The Estée Lauder Companies, che ci racconta: “L’identità di brand è fondamentale per il nostro successo perché permette di creare una connessione emotiva con il consumatore e costruire un rapporto di fiducia e una reputazione solida. In quest’ottica la distribuzione gioca un ruolo fondamentale perché è il canale che ci permettere di raggiungere il consumatore e di esprimere i nostri valori. AVEDA, che ha un Dna legato a un concetto di bellezza olistica che lega il mondo della natura a prestazioni elevate, è corretto che viva principalmente nelle mani di professionisti, all’interno del mondo saloni. Se pensiamo invece a brand che hanno un’identità affine al mondo della dermocosmesi è opportuno che si esprimano nel canale farmacia, che tra l’altro stiamo accelerando proprio ora, con Origins, DrJart e The Ordinary insieme al già presente Darphin. Per i nostri brand di lusso ci affidiamo agli imprenditori esperti della profumeria di nicchia: Kilian Paris, Edition de Parfums Frédéric Malle, Le Labo, Balmain Beauty vivono la massima espressione del lusso con una distribuzione altamente selezionata che comunica attraverso suggestioni olfattive evocative che vanno al di là dell’offerta di un prodotto. La profumeria, invece, rimane il canale di riferimento per i nostri consolidati brand Lauder, Clinique, La Mer e Tom Ford: qui proteggere l’identità di brand vuol dire creare delle solide partnership con i nostri concessionari basate su innovazione e creazione di valore per il consumatore: anteprime, esclusive, campagne di comunicazione integrate, strutture merchandising personalizzate, formazione avanzata e focalizzata sugli obiettivi comuni, promozionalità coerente per un’esperienza differenziante e premiante”.
Da non perdere tutti i vincitori dei Beauty Business Award, le anticipazioni dei lanci autunnali, raccontate dai direttori marketing di alcuni brand e l’approfondimento sullo stato dell’arte nell’evoluzione dell’e-commerce. E, infine, un focus su 360° Beauty Lab Italia: una nuova iniziativa in cui Circana, New Line Ricerche di Mercato e YouGov mettono insieme le rispettive competenze con l’obiettivo di offrire una visione integrata del mercato unendo il punto di vista sia del retail sia del consumatore.
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