Beauty Business di Settembre 26 è disponibile in digitale

Beauty Business di Settembre 26 è disponibile in digitale, scaricabile gratuitamente sugli store digitali (per iOS clicca qui mentre per Android qui) in anticipo sul formato cartaceo (qui il pdf). La copertina è dedicata a Roberto Esposito, CEO di DeRev, società di strategia digitale, comunicazione e marketing online, che analizza le principali trasformazioni della creator economy e il loro impatto sulle strategie dei brand beauty e dei retailer. “Il mercato italiano dell’influencer marketing continua la sua crescita. Una tendenza che rispecchia quella osservabile a livello globale in cui i social media sono diventati il principale canale di advertising. In quest’ultimo anno, l’accelerazione è stata determinata da un ricorso ancora maggiore da parte dei brand a questo strumento: sono aumentati il numero di campagne, i creator coinvolti, i formati acquistati dai brand e la continuità delle collaborazioni” spiega Roberto Esposito. Guardando alle prossime evoluzioni del mercato, il CEO di DeRev aggiunge: “Mi aspetto un consolidamento delle partnership di lunga durata rispetto alle campagne spot, una crescita ulteriore di Mid-tier e Macro verticali e un calo strutturale, non ciclico, delle celebrity. Il social commerce e il live shopping diventeranno parte integrante del percorso d’acquisto e la compliance sulla trasparenza delle collaborazioni sarà un requisito di base. Chi lavora nel beauty dovrebbe investire oggi su tre fronti: relazioni durature con creator verticali, strumenti di misurazione del ritorno e processi di compliance solidi”.

Da non perdere lo speciale sulla longevity, che analizza come questo fenomeno stia ridefinendo il mercato dello skincare, spostando il focus dalla correzione dei segni dell’età al mantenimento della salute della pelle. E ancora, l’inchiesta sulla digital strategy del retail, che coinvolge Gruppo DMO, Ethos Profumerie Be You, Ideabellezza, Lively Milano, Pinalli, Profumerie Sabbioni e Rossi Profumi; il focus sulla nuova comunicazione di Chanel per Coco Mademoiselle Crush Absolu, con la nuova ambassador Gracie Abrams; e le novità di Pitti Fragranze.