Circana: cresce il beauty accessibile

Circana: cresce il beauty accessibile. Il mercato europeo del beauty prestige è in crescita del +3% in termini di ricavi e del +2% per unità vendute, con Spagna, Regno Unito e Italia che superano l’andamento complessivo del mercato. Francia e Germania, invece, registrano cali dall’inizio dell’anno, principalmente a causa di un indebolimento della domanda nelle categorie principali.

“Mentre i marchi prestige hanno a lungo dominato la scena, un nuovo contendente sta ridefinendo le dinamiche del settore: i marchi di bellezza di fascia media. Influenzati dall’evoluzione delle preferenze dei consumatori, dai social media e dalle tendenze internazionali della bellezza, i marchi di fascia media non stanno semplicemente crescendo — stanno superando le vendite dei marchi di prestigio a un ritmo doppio. Questa crescita dei marchi di fascia media non è solo incrementale — è strategica. I consumatori sono sempre più attratti da marchi che combinano l’estetica del prestigio con prezzi accessibili, creando un fascino ibrido che risuona attraverso diverse fasce demografiche” spiega Mathilde Lion, Direttrice esecutiva, analista del settore beauty di Circana. In particolare il fenomeno è evidente nello skincare: i marchi di fascia media rappresentano il 27% delle vendite della categoria skincare e sono in crescita del +6%, mentre le vendite dei marchi di skincare prestige restano stabili. “La crescita dei marchi di fascia media è alimentata da tendenze come la K-beauty, nota per le formulazioni all’avanguardia unite a un packaging giocoso; le fragranze arabe, che offrono profumi ricchi e lussuosi a un prezzo più basso; e le tendenze della cura professionale dei capelli — maschere, sieri e trattamenti per il cuoio capelluto — spinte da tutorial su TikTok e Instagram. Queste influenze non sono semplici mode passeggere, ma movimenti culturali che stanno ridefinendo il modo in cui i consumatori europei interpretano i prodotti di bellezza di qualità. Il messaggio per i marchi è chiaro: una strategia isolata non è sufficiente. I brand che adottano un posizionamento di fascia media — senza compromettere la qualità o l’esperienza — stanno vincendo sul mercato. Il consumatore europeo è esperto, digitalmente influenzato e orientato al valore. Cerca efficacia, eleganza e accessibilità, e i marchi di fascia media stanno rispondendo a queste esigenze” conclude Mathilde Lion.