Cosnova a 991 milioni di euro nel 2025

Mentre il mercato globale della cosmetica ha registrato livelli moderati nel 2025, cosnova ha continuato a crescere con i brand essence e Catrice, rafforzando ulteriormente la propria posizione come uno dei player beauty di maggior successo a livello mondiale. L’acquisizione dell’azienda spagnola di skincare Niche Beauty Lab rafforza l’attuale portafoglio skincare di cosnova e rappresenta un passo strategico verso la prossima fase di crescita. L’azienda a conduzione familiare ha aumentato il proprio fatturato a 991 milioni di euro (circa +4%). Nella classifica globale, cosnova si posiziona al 6° posto tra le aziende di color cosmetics a valore e al 2° posto a volume; essence è il brand cosmetico più venduto in Europa. Nell’e-commerce, cosnova ha registrato una crescita di circa +20%. L’integrazione di Niche Beauty Lab nel brand portfolio aziendale segna una tappa significativa nell’ulteriore sviluppo dell’azienda. “L’expertise di Niche Beauty Lab fornisce un ulteriore impulso alla nostra capacità di innovazione globale e rafforza il nostro posizionamento come player beauty a 360°”, ha dichiarato Javier González, co-founder e President di cosnova. A partire da gennaio 2026, il know-how di Niche Beauty Lab, che comprende la skincare ad alto contenuto di ingredienti attivi, lo sviluppo prodotto agile e una profonda conoscenza dei consumatori, sarà integrato direttamente nella strategia globale di brand e innovazione di cosnova, accelerandone ulteriormente lo sviluppo. cosnova e Niche Beauty Lab si completano perfettamente grazie a un approccio condiviso e a una visione comune, che crea un reale valore aggiunto per entrambe le organizzazioni.

Nel 2025, essence e Catrice continuano a definire nuovi standard e a confermare una solida performance di mercato. Al centro di tutto restano il consumatore e la mission di cosnova: rendere la bellezza accessibile a tutti. “Da oltre 20 anni i nostri brand incarnano la democratizzazione della bellezza. Abbiamo mostrato come rendere cosmetici innovativi e di alta qualità accessibili a tutti, diventando un punto di riferimento per molti nel settore. Restiamo fedeli a questo ruolo pionieristico, rimanendo vicini alle nostre community, aprendo strade nuove con coraggio e sviluppando costantemente i nostri brand”, afferma Christina Oster-Daum, co-founder e President di cosnova. In particolare, nel 2025 essence ha rafforzato ulteriormente la sua posizione di leadership, raggiungendo nuovi traguardi in termini di engagement della community e presenza digitale. La linea Juicy Bomb continua a essere un vero prodotto cult e un must-have nelle camerette dei teenager, con 57 milioni di unità vendute a livello globale dal 2020. Le edizioni limitate, come “Spooky Bomb” e la “Collab essence x Pepsi” sono tra i prodotti a più rapido esaurimento nelle profumerie tedesche. Catrice ridefinisce il concetto di lusso accessibile attraverso investimenti costanti in design, performance e innovazione. In questo modo, il brand rende accessibili aspirazioni beauty premium e consolida il proprio posizionamento come marchio di bellezza moderno e democratico. Per quanto riguarda la rilevanza social, la campagna “JELLY vs. BOUNCY” ha battuto ogni record sui social nell’autunno 2025, consacrando essence come il brand make-up n.1 al mondo su TikTok. Catrice figura tra i primi tre brand make-up su TikTok a livello globale. Inoltre, nel 2025 essence è diventato uno dei primi brand beauty a lanciare TikTok shop in Germania, affiancando quelli già attivi con successo negli USA, in Malesia.

A livello locale, cosnova Italia si conferma uno dei mercati chiave e più performanti all’interno della strategia del Gruppo. La filiale italiana si distingue per solidità dei risultati, continuità di crescita e forte dinamismo, contribuendo in modo significativo al rafforzamento della leadership di cosnova nel segmento del color cosmetics. In particolare, il brand essence consolida anche in Italia la propria leadership a volume nel mass market (Fonte: NielsenIQ MAT Q4 2025). Nel corso del 2025, cosnova Italia ha registrato un’ulteriore crescita, sostenuta dall’ampliamento della presenza sul territorio e dal rafforzamento delle partnership con i principali retailer, sia fisici sia online. Una distribuzione sempre più capillare ha inoltre contribuito ad aumentare la visibilità dei brand, con un incremento dello spazio espositivo pari al +33% rispetto all’anno precedente. In Italia, essence e Catrice si confermano brand di riferimento per i consumatori beauty, grazie a una strategia di comunicazione solida e continuativa che ne rafforza la visibilità e la rilevanza su tutti i canali. Nel 2025, i profili social dei due brand hanno registrato una crescita particolarmente dinamica: essence ha segnato un aumento della community del +69% e una reach in crescita del +93%, accompagnati da livelli di engagement molto elevati, con un tasso medio annuo superiore al 9%. Anche Catrice ha accelerato significativamente, con una crescita dei follower del +82%, una reach in aumento del +76% e un engagement rate in linea con gli obiettivi strategici del brand

Oltre alle solide performance nei mercati principali, nel 2025 cosnova ha compiuto passi importanti per perseguire la propria mission a livello globale e rafforzare strategicamente l’espansione internazionale. L’attenzione è rivolta alla creazione di strutture e team più efficienti, globalmente connesse ma operative localmente. Questi team sono in grado di individuare le tendenze più rapidamente, comprendere meglio le esigenze dei consumatori e garantire una maggiore velocità di immissione sul mercato, mantenendo al contempo l’identità globale del brand. Nel Regno Unito, cosnova ha raggiunto due importanti traguardi: essence e Catrice sono stati inseriti nell’assortimento di Primark con una forte presenza in-store e stanno registrando performance di sell-through eccellenti. Parallelamente, entrambi i brand sono disponibili online su Boots e presenti nelle prime distribuzioni in-store, a conferma della loro crescente rilevanza nel panorama retail britannico. Con l’ulteriore espansione della propria filiale locale cosnova UK, cosnova rafforzerà in modo sostenibile la propria presenza sul mercato locale. A seguito dell’acquisizione del distributore spagnolo con sede a Barcellona, cosnova, inoltre, rafforza la propria presenza diretta in uno dei mercati principali più strategici d’Europa. L’azienda acquisisce inoltre il distributore dell’Est Europa e gestirà in futuro undici Paesi del Sud-Est Europa da un’unità congiunta, sfruttando sinergie e aumentando l’efficienza operativa. Negli USA, si segnala l’ingresso in Walmart, garantendo a essence l’accesso a milioni di nuovi consumatori. Ma non solo, cosnova è entrata anche in India, uno dei mercati dei beni di consumo più dinamici al mondo.

Infine, l’acquisizione di Niche Beauty Lab rappresenta un passo strategico per ampliare l’offerta oltre il colour cosmetics e cogliere nuove opportunità di crescita nel segmento skincare (da gennaio 2026).