Diesel presenta ONLY DESIRE, la sua prima fragranza dedicata alle donne e anche la prima sotto la direzione creativa di Glenn Martens, lanciata con Dove Cameron come ambassador globale. Un debutto che segna una nuova era per Diesel, dedicata a ridefinire il desiderio e il magnetismo femminile nella cultura contemporanea. ONLY DESIRE celebra il desiderio come forza vitale capace di alimentare empowerment, creatività ed espressione di sé. Non più un impulso da reprimere o mettere in scena, ma un fuoco interiore da coltivare come energia trasformativa e identitaria. I desideri e i bisogni di una donna diventano così diritti da rivendicare ed esprimere secondo le proprie regole. “In antichità, il desiderio veniva spesso percepito come una tensione irrazionale, un impulso infinito generato da un senso di incompletezza. Per secoli, filosofia e società lo hanno guardato con sospetto, incoraggiando il controllo piuttosto che l’espressione. Nel tempo, soprattutto per le donne, il desiderio è diventato qualcosa da contenere, addolcire o silenziare. Oggi la cultura sta nuovamente cambiando. Il desiderio viene sempre più riconosciuto come una forza interiore vitale, l’impulso che alimenta movimento, creatività ed espressione personale. È l’istinto che ci spinge a esplorare, trasformarci e definire il nostro percorso. Con ONLY DESIRE, Diesel celebra questa visione contemporanea: il desiderio non come qualcosa da esibire per gli altri, ma come qualcosa da possedere, scegliere e vivere secondo i propri termini. racconta Florence Lautredou, coach, psicoanalista e scrittrice. “Con questo nuovo capitolo volevamo catturare il DNA di Diesel: una dichiarazione di sicurezza, libertà ed espressione personale. Dalla fragranza al design del flacone, ogni dettaglio gioca con sensualità e carattere. La fragranza appare morbida, ma lascia una presenza intensa. La stessa dualità si riflette in Dove Cameron, volto della campagna, che incarna naturalmente intensità e delicatezza” dichiara Glenn Martens, Creative Director, Diesel. “Siamo entusiasti di lanciare la prima fragranza femminile creata insieme a Glenn Martens e al suo team. Con ONLY DESIRE celebriamo una nuova generazione di donne che abbraccia il proprio istinto, definisce la propria identità e trasforma il desiderio in forza. ‘My Desire, My Power’ racchiude perfettamente questo spirito: una dichiarazione di sicurezza, libertà ed espressione personale” afferma Sandrine Groslier, Global President of Luxe Fragrance Brands di L’Oréal.
Ambassador della fragranza è Dove Cameron, che incarna una femminilità moderna: audace, emotiva, autentica e senza compromessi. Da star Disney si è trasformata in una vera forza culturale e performer pluripremiata. Dopo aver aperto il tour Radical Optimism 2025 di Dua Lipa, Dove si prepara al suo tour mondiale nell’estate 2026. Voce di riferimento per la Gen Z, Dove dialoga con la sua community di 74 milioni di follower tra Instagram e TikTok non solo come celebrity, ma come figura autentica e vicina. Per Diesel, Dove Cameron rappresenta una generazione che valorizza sincerità emotiva, libertà creativa ed espressione personale senza paura. La campagna ONLY DESIRE è un manifesto visivo pensato dalle donne per le donne. Diretta dalla filmmaker Amber Grace Johnson e fotografata dall’avanguardista Harley Weir, la campagna ritrae Dove Cameron attraverso uno sguardo femminile. L’artista interpreta una protagonista sicura e determinata, guidata da un impulso impossibile da ignorare. Spinta da istinto ed emozione, attraversa un universo surreale di orchidee scultoree e texture luminose fino a raggiungere il trono del desiderio. ONLY DESIRE sarà disponibile in anteprima esclusiva presso Douglas Italia dal 25 maggio al 12 luglio, per poi essere distribuito progressivamente in una rete retail più ampia, includendo Naïma e altri selezionati partner sul territorio nazionale.
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