Douglas lancia la campagna internazionale Welcome To Beautiful. Il Gruppo Douglas lancia la sua nuova piattaforma internazionale per la campagna del marchio con il motto Welcome To Beautiful, invitando i clienti a esplorare tutto ciò che la bellezza ha da offrire. A partire dal lancio, avvenuto lo scorso 29 settembre, la piattaforma della campagna fungerà da narrazione generale e strategia creativa unificante per la comunicazione del marchio in tutti i mercati e canali, rafforzando ulteriormente il marchio Douglas. “La nostra nuova piattaforma per la campagna del marchio, Welcome To Beautiful, riflette il nostro impegno ad aprire la porta a un mondo illimitato di bellezza che va oltre la superficie. Invitiamo i nostri clienti in un luogo di ispirazione, esplorazione ed espressione di sé, dove si sentano compresi, visti – e soprattutto accolti”, ha dichiarato Rik Strubel, EVP Group Marketing del Gruppo Douglas. “Oggi i clienti desiderano un senso di appartenenza, dove la bellezza non sia definita da standard rigidi, ma celebrata in tutte le sue forme. Questo è esattamente ciò che rappresenta Douglas e ciò che vogliamo trasmettere con la nostra nuova piattaforma per la campagna del marchio”. Le foto e i video della campagna mostrano una gamma diversificata di persone unite dalla passione per la bellezza come mezzo di espressione individuale. Essi sottolineano la bellezza come incarnazione di fiducia in sé stessi, diversità e individualità. Il colore del marchio, il verde menta, agisce come elemento ricorrente in tutte le risorse della campagna, creando una cornice creativa unificante. La piattaforma della campagna è stata concettualizzata dall’agenzia creativa THJNK e sviluppata ulteriormente in collaborazione. La fotografa Anna Daki e la regista Stini Roehrs hanno realizzato le campagne. La produzione è stata gestita da Stink Berlin e RENEGAT Berlin.
D’ora in avanti, la piattaforma della campagna del marchio fungerà da narrazione generale e strategia creativa unificante per le future campagne del marchio. “Allineando la nostra comunicazione di marketing sotto un unico tetto creativo, rafforziamo il riconoscimento del marchio, costruiamo valore a lungo termine e parliamo con una voce potente e distintiva”, ha spiegato Rik Strubel. In linea con il modello omnicanale del Gruppo Douglas, la piattaforma della campagna sarà attivata a livello internazionale su tutti i canali – inclusi TV, stampa, out-of-home, online e negozi – per un’esperienza di marca coerente e uniforme. Dopo il lancio a ottobre, le prime campagne che verranno avviate sotto la piattaforma saranno il Singles’ Day, il “Beauty Friday” (il “Black Friday” rinominato da Douglas) e il Natale. Sebbene ciascuna campagna presenti elementi distintivi adattati all’occasione — come i regali color menta per il Natale — esse sono riconoscibilmente collegate da una narrazione unificante e da un design visivo comune, che sottolineano la versatilità della piattaforma della campagna del marchio.
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