Dopo aver costruito una delle community beauty più attive su Roblox, essence compie un ulteriore passo avanti nella sua strategia gaming europea, annunciando la sua prima collaborazione con la community italiana di cosplay. Per la prima volta, la creator italiana Martina Damex, una delle principali esponenti del cosplay in Italia, parteciperà per essence al Gamescom Cosplay Contest 2026 insieme alla creator spagnola Annersite. Entrambe porteranno il proprio pubblico dietro le quinte attraverso storie, reel e TikTok, mostrando la creatività, l’artigianalità e l’entusiasmo della più grande competizione di cosplay in Europa. Per essence, il gaming è molto più di “un altro” canale di comunicazione: è un ecosistema culturale composto da molte community interconnesse, unite da creatività, self-expression e senso di appartenenza. Negli ultimi anni, il brand ha costruito una solida presenza su Roblox attraverso Kingdom of essentia, la sua gaming experience immersiva che ha ormai superato i 30,6 milioni di visite, attirato più di 675.000 membri della community di Roblox e generato oltre 400 anni di tempo cumulativo trascorso con il brand. Questa esperienza ha rafforzato un’intuizione importante: il gaming non è un’unica community, è una rete di community che si incontrano e si contaminano costantemente attraverso il gioco, il cosplay, la cultura dei creator, l’intrattenimento e l’identità digitale. Sara Apaza, Digital Brand Experience Manager, Gaming & Youth di cosnova: “Il nostro obiettivo principale è aumentare la brand awareness nei nostri mercati chiave connettendoci con il pubblico al di là dei tradizionali ambiti beauty, in particolare attraverso il gaming e il cosplay. Sviluppiamo con successo questo approccio in Germania e in altri mercati dal 2023, e ora stiamo espandendo ulteriormente la strategia in Italia e Spagna come parte della continua crescita internazionale di cosnova. Le community globali di gaming e cosplay sono tra i fandom più appassionati, creativi e coinvolti al mondo, e il loro spirito di espressione personale riflette autenticamente il motto di essence: ‘Make Beauty Fun’”.
Dal 27 al 30 agosto, durante gamescom a Colonia – la più grande fiera del gaming in Europa con oltre 357.000 visitatori – essence sarà Title Sponsor del Gamescom Cosplay Contest 2026, una delle competizioni di cosplay più prestigiose d’Europa. Il concorso riunirà 30 finalisti internazionali, selezionati in tutto il mondo per mostrare straordinaria artigianalità, costume design, trucco artistico e performance dal vivo davanti a migliaia di fan del gaming e del cosplay. In qualità di title sponsor del contest, essence farà parte della giuria internazionale presentando il premio Best Make-up Award, che celebra l’eccellenza nel make-up come elemento chiave della trasformazione e dello storytelling nel cosplay. L’evento vedrà anche la partecipazione speciale di Lash Princess, l’amato personaggio di Kingdom of essentia, che darà vita all’universo virtuale del brand durante l’halftime show. Una strategia gaming a due velocità Il Gamescom Cosplay Contest rappresenta uno dei pillar della più ampia strategia gaming europea di essence. Da un lato, Kingdom of essentia continua a fungere da ecosistema di gioco globale del brand su Roblox, costruendo un legame a lungo termine con milioni di giocatori attraverso un gameplay immersivo e uno storytelling guidato dalla community. Dall’altro, il cosplay consente al brand di connettersi con community locali altamente attive, dove beauty, gaming, artigianalità e cultura pop si intersecano in modo naturale. Insieme, questi due pilastri complementari creano un ecosistema gaming olistico che unisce la dimensione globale alla rilevanza culturale locale. La collaborazione con Martina Damex segna solo l’inizio. Nei prossimi mesi, essence continuerà ad ampliare il proprio ecosistema gaming attraverso nuovi aggiornamenti di Kingdom of essentia, ulteriori iniziative europee di cosplay, collaborazioni con creator ed esperienze ibride che collegano i mondi digitali con le community della vita reale.
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