Musica, energia e condivisione: sono questi gli elementi che definiscono l’estate 2026 di essence, brand di cosnova, che si unisce all’RDS Summer Festival come presenting sponsor, entrando in uno dei contesti più seguiti e partecipati dalle nuove generazioni. Il tour, che toccherà Genova (14 giugno), Rimini (19 e 20 giugno), Monopoli (27 giugno) e Iglesias (4 luglio), rappresenta uno dei format musicali più rilevanti e seguiti del panorama italiano, capace di coinvolgere un pubblico ampio e trasversale e generare engagement su larga scala tra live, radio, social e piattaforme digitali. In questo contesto, essence rafforza il proprio posizionamento come brand vicino alla propria community, portando il make-up fuori dai confini tradizionali per trasformarlo in un’esperienza condivisa, dinamica e immersiva. Non più solo prodotto, ma occasione di incontro, espressione e intrattenimento, in linea con un approccio al beauty sempre più esperienziale e culturale. “Siamo orgogliosi di essere presenting sponsor del RDS Summer Festival, un progetto perfettamente in linea con il DNA di essence” afferma Elvira Viteritti, Head of Communication cosnova Italia, che prosegue: “Siamo convinti di poter portare un contributo distintivo e concreto al tour, grazie alla nostra forte connessione con il target young e alla capacità di generare engagement reale, sia on ground che sui canali social e digital, creando esperienze rilevanti e condivisibili lungo tutto il tour”. Durante tutte le tappe del festival, essence sarà protagonista con attivazioni dedicate, pensate per coinvolgere il pubblico. Spazi esperienziali, momenti di interazione e contenuti condivisibili contribuiranno a creare un ecosistema in cui il brand diventa parte integrante dell’esperienza live, intercettando i linguaggi contemporanei e favorendo una connessione autentica con la propria community. La collaborazione si estende inoltre al mondo retail grazie al coinvolgimento di OVS. Dal 15 al 30 maggio, infatti, all’acquisto di almeno tre prodotti essence nei punti vendita OVS, i consumatori potranno partecipare a un concorso esclusivo per vivere da protagonisti la tappa di Rimini del 20 giugno. In palio, un’esperienza unica che include l’accesso all’area PIT per assistere al concerto da una posizione privilegiata, l’ingresso al backstage con possibilità di refresh make-up firmato essence e photo opportunity con gli artisti, oltre all’accesso alle prove del concerto nel pomeriggio. “L’attivazione sviluppata con OVS rappresenta una leva strategica fondamentale all’interno del RDS Summer Festival. Ci consente di integrare negozio ed esperienza evento, creando un ponte diretto tra retail, intrattenimento e consumatore, e di amplificare la visibilità dell’iniziativa lungo tutto il percorso d’acquisto” dichiara Veronica Barbetti, Direttore Commerciale cosnova Italia. Questa iniziativa rappresenta un ulteriore passo nella strategia di essence, che continua a investire in progetti capaci di integrare intrattenimento, relazione e presenza sul territorio, confermandosi un brand in grado di evolvere insieme alla propria community. In un panorama in cui il beauty si trasforma sempre più in linguaggio espressivo e forma di connessione culturale, essence dimostra di essere al fianco delle nuove generazioni, portando il make up nei contesti più rilevanti e trasformando ogni occasione in un momento da vivere, condividere e raccontare.
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