Fler (flerworld.com), brand italiano nato nel 2021 per ridefinire l’esperienza di shaving e cura del corpo, chiude il 2025 con una crescita del +50% sul 2024, trainata dall’ampliamento della rete distributiva e dal potenziamento del portafoglio prodotti. In pochi anni, il brand ha introdotto un nuovo approccio alla rasatura grazie a un rasoio dal design unico, a una linea di prodotti completa che copre tutte le fasi della depilazione e a un modello di business in abbonamento pensato per semplificare l’esperienza di acquisto. Fler ha così conquistato progressivamente una quota di mercato sempre più ampia, costruendo nel tempo una solida community fidelizzata che condivide la filosofia del brand e ogni mese riceve le ricariche del rasoio direttamente a casa. Nel corso dell’ultimo anno Fler ha accelerato la propria presenza nel canale retail italiano con oltre 200 nuove aperture in profumerie, farmacie e department store come gruppo DMO, Naïma, Unibee e Medi-Market, raggiungendo così più di 500 punti vendita sul territorio nazionale. La crescita omnicanale è stata accompagnata da un’espansione internazionale: Fler oggi è presente all’estero in 18 mercati e 350 punti vendita con i suoi prodotti, registrando un aumento significativo delle vendite in diversi contesti europei, tra cui spicca l’Europa centro-orientale. Un ulteriore passo è stato compiuto con il lancio del suo primo spot tv. La campagna “La depilazione che amerai”, on air a partire dallo scorso giugno su tutte le reti Mediaset, si inserisce appieno nella narrazione di Fler. Lo spot veicola un messaggio di self-confidence e libertà, raccontando la depilazione come un rituale di benessere e cura di sé che nasce da una scelta individuale. Questo asset strategico nel percorso di crescita e di posizionamento ha contribuito ad ampliare la visibilità e rafforzare la connessione con il pubblico. In parallelo, durante il Q4, Fler ha fatto il suo ingresso anche nel mondo travel retail, grazie all’installazione permanente di uno scaffale dedicato a Roma Fiumicino, presso Aelia Dutyfree (Lagardère). Un risultato significativo per essere accanto alla propria community anche in viaggio. “Entrare nel mondo del travel retail e diventare visibili in un hub come l’aeroporto di Fiumicino rappresenta per noi un traguardo importante nel percorso di crescita del brand” commenta Allegra Violante, Founder di Fler.
Il 2026 di Fler inaugura una fase di consolidamento strategico, focalizzata sull’evoluzione dell’esperienza omnicanale e sul rafforzamento continuo della relazione con il consumatore. Il brand punta inoltre ad ampliare la propria offerta, esplorando diverse categorie di prodotto per individuare con chiarezza i bisogni del pubblico di riferimento e per rafforzare il proprio posizionamento nel mercato body-care. Dopo l’introduzione di sei nuove referenze nel 2025, il 2026 conferma il ritmo dei lanci, con numerose novità, tra cui un prodotto che spicca per formulazione e design, diventando un punto di riferimento per l’espansione della base utenti. “Il nostro obiettivo è quello di affermare Fler come il brand innovativo di riferimento nel personal care, attraverso l’ingresso in nuove categorie ad alto potenziale. Tra le leve chiave del piano strategico ci concentreremo sull’estensione della distribuzione in Italia e sul consolidamento della presenza nei mercati internazionali, che rappresentano per noi un asse fondamentale di sviluppo” conclude Allegra Violante.
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