Lo scorso 23 marzo, Give Back Beauty ha riunito a Milano i principali partner retail e la stampa di settore per presentare la nuova organizzazione commerciale, di marketing e comunicazione per il mercato italiano, e le priorità strategiche per il 2026. A seguito dell’acquisizione di AB Parfums, e con l’obiettivo di valorizzare al massimo le sinergie con Beauty & Luxury, Give Back Beauty — uno dei gruppi beauty a più rapida crescita al mondo, con un CAGR del 57% dal 2020 — ha ridisegnato il proprio modello operativo in Italia, unificando le due realtà distributive sotto un’unica struttura integrata. Nasce così Give Back Beauty Go to Market Italia: un unico punto di riferimento per il retail, una struttura che fonde le competenze marketing e commerciali delle due realtà in un modello flessibile e orientato ai risultati. L’immagine evocativa della nuova organizzazione è il CLOUD, un unico spazio condiviso in cui le persone, le competenze e i brand del gruppo si muovono insieme — senza confini tra le due realtà di origine, con la stessa direzione e la stessa energia. “Give Back Beauty Go to Market Italia rappresenta un passo concreto nella strategia di crescita del Gruppo Give Back Beauty nel Paese — e incarna i valori che ci guidano da sempre. La nostra capacità di costruire brand forti nel lungo periodo, un approccio imprenditoriale e flessibile, una presenza diretta e capillare: questo è ciò che significa per noi essere ‘small enough to care’ — vicini a ogni singolo brand, a ogni partner, a ogni mercato. E come suggerisce il nostro nome, crediamo che eccellere nel business significhi anche restituire: alle persone, al territorio, al pianeta” ha dichiarato Patrizio Stella, Group CEO, Give Back Beauty.
In un contesto globale in rallentamento, l’Italia si conferma un mercato vivace, con una crescita totale beauty del +6,4% nel 2025. Ma la crescita è sempre più selettiva: i consumatori cercano qualità, coerenza e contenuto, mentre il retail chiede chiarezza di posizionamento, velocità di risposta e brand capaci di generare traffico e desiderabilità nei punti vendita. È esattamente lo spazio in cui Give Back Beauty Go to Market Italia intende giocare la propria partita. “Abbiamo costruito una struttura pensata per essere più vicina al mercato: più rapida nelle decisioni, più coerente nell’esecuzione, più capace di valorizzare ogni brand nel canale giusto. Mettiamo a sistema persone, competenze e un portafoglio unico — per fare la differenza dove conta davvero: nel punto vendita” ha affermato Guido Andrea Bellicini, General Manager, Give Back Beauty Go to Market Italia.
Il portafoglio 2026 riflette una strategia focalizzata su brand ad alto potenziale, con progetti capaci di generare traffico e desiderabilità nei punti vendita. Tra i principali focus: Elie Saab: il brand celebra il 15° anniversario di Le Parfum con un reboost della franchise e il lancio della nuova fragranza della linea uomo. Azzaro: campagna Forever Wanted Absolu con investimenti TV durante i campionati del mondo di calcio. Diesel: una vera brand revolution con la fragranza Only Desire — ambizione top 20 a livello mondiale, incarnata da un’icona della nuova generazione musicale internazionale. Laura Biagiotti: Roma, pillar iconico della profumeria italiana da oltre 35 anni, protagonista nel secondo semestre di una campagna adv di ampio respiro pensata per rilanciarne la rilevanza sul mercato. Tommy Hilfiger: nuovo capitolo di elevazione prestige con il lancio della fragranza Freedom, supportato da un volto iconico, di impatto globale nel panorama della musica e della cultura pop. Maison Margiela Replica: #1 niche brand in Europa per il quarto anno consecutivo, al centro di un’evoluzione strategica con Replica Fantasies e una nuova collezione ultra-premium. Olaplex: rilancio con No.3 Plus Complete Repair Treatment, un’innovazione che ridefinisce la cura del capello con una tecnologia di protezione a 360°. “Il concept ONECLOUD nasce per valorizzare l’unicità del nostro portafoglio, in un modello che combina multicanalità e un forte approccio tailor made. Fragranze, skincare e haircare sono le tre categorie su cui concentriamo i nostri investimenti, con l’obiettivo di costruire brand forti e rilevanti per il consumatore e di supportare i nostri partner retail con strategie chiare e misurabili. La nostra visione è ‘Stronger Together’: mettere a sistema competenze, brand e canali per generare maggiore impatto sul mercato italiano” ha dichiarato Maria Carmen Lalla, Country Marketing Director, Give Back Beauty Go to Market Italia.
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