Kao lancia Curél nel Nord Europa

Kao, noto per marchi tra cui John Frieda, Bioré, Sensai e Molton Brown, lancerà il suo brand globale di skincare, Curél, nei Paesi nordici a settembre 2026. Il lancio rafforza ulteriormente il portafoglio skincare di Kao in Europa e riflette la più ampia strategia di crescita dell’azienda nel settore cosmetico, con Curél, SENSAI e Molton Brown tra i sei brand focus che guidano l’espansione globale di Kao. Supportato dalla pionieristica tecnologia di Kao basata sulle ceramidi biomimetiche, Curél, brand skincare leader in Giappone, è ora disponibile in Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia. Il lancio nei Paesi nordici segna il capitolo successivo dell’espansione europea di Curél, dopo le introduzioni di successo nel Regno Unito nel 2019, in Germania e Francia nel 2025 e nei Paesi Bassi nel maggio 2026. L’espansione europea avviene in un momento in cui cresce a livello globale l’interesse per la J-beauty, poiché i consumatori stanno iniziando a rifiutare i trend beauty di breve periodo a favore di formulazioni clinicamente testate che danno priorità alla scienza della barriera cutanea e si concentrano sulla salute della pelle a lungo termine. Nel Regno Unito, dove il brand continua a registrare un forte slancio, le vendite retail sono attualmente in crescita del 24% anno su anno (da inizio anno), sottolineando la crescente domanda per le soluzioni skincare di Curél supportate dalla scienza. Con oltre 13.000 brevetti e brand riconosciuti a livello globale come Bioré e SENSAI, Kao ha costruito decenni di esperienza nella scienza della pelle e nell’innovazione. Sviluppato su queste fondamenta, Curél è il brand leader in Giappone nello skincare per pelli sensibili. Concentrandosi sulla naturale funzione di barriera della pelle, Curél utilizza la ceramide biomimetica proprietaria di Kao e combina formulazioni delicate con un’efficacia comprovata, conquistando la fiducia di milioni di consumatori. Linda Karlin, Senior Director, Marketing & Strategy Consumer Care EMEA di Kao, commenta: “I Paesi nordici rappresentano un mercato skincare altamente sofisticato e un naturale passo successivo nel percorso di crescita europeo di Curél. Il lancio di Curél nella regione riflette sia la forza del brand sia l’impegno a lungo termine di Kao nel far progredire la scienza della pelle. Per decenni abbiamo investito nella comprensione della pelle secca e sensibile e nello sviluppo di innovazioni che rispondono alle reali esigenze dei consumatori. Siamo orgogliosi di portare l’esperienza unica di Curél a un nuovo pubblico e di continuare la nostra missione di arricchire la vita delle persone attraverso uno skincare supportato dalla scienza”. In tutta Europa, Curél si concentra sulla crescita del brand attraverso canali retail skincare affidabili e collabora con retailer noti per la loro competenza nello skincare, tra cui le farmacie in Germania e Francia, i drugstore focalizzati sulla dermocosmesi nel Regno Unito e KICKS e Matas, due dei principali retailer beauty dei Paesi nordici. Il lancio nei Paesi nordici fa parte del più ampio piano di Kao per far crescere Curél a livello internazionale. L’azienda punta ad aumentare le vendite del brand fino a 1,6 volte il livello del 2024 entro il 2030 e a portare la quota delle vendite realizzate all’estero a circa il 50%. Il continuo investimento di Kao nel proprio business cosmetico in Europa, compreso questo lancio nei Paesi nordici, rientra nella sua strategia “Global Sharp Top”. Questa strategia concentra le risorse su brand differenziati e ad alto valore aggiunto e su categorie prioritarie nelle quali l’azienda può costruire posizioni di leadership sul mercato e accelerare la crescita. Tomoko Uchiyama, Senior Executive Officer e President of Cosmetics Business di Kao, commenta: “In qualità di uno dei sei brand focus di Kao, Curél svolge un ruolo importante nel guidare la crescita globale del business cosmetico di Kao. Accanto alla qualità e alla tecnologia sviluppate in Giappone, il brand attinge all’esperienza di Kao radicata nella scienza della pelle, rafforzando il proprio sostegno alle persone con pelle secca e sensibile. Il lancio nei Paesi nordici rappresenta un altro passo significativo nell’espansione della presenza di Curél in Europa e nel progresso della più ampia strategia di crescita globale di Kao per il proprio business cosmetico”.