Kering: la licenza beauty di Gucci passa a L’Oréal

Kering annuncia che Gucci e L’Oréal hanno stipulato un accordo di licenza esclusiva per il beauty della durata di 50 anni, con un anno di anticipo rispetto al previsto. Questo nuovo traguardo è in linea con l’alleanza Beauty & Wellness tra Kering e L’Oréal, annunciata il 19 ottobre 2025. L’accordo segue la decisione di Gucci e Coty di anticipare di un anno la data di riscatto dell’attuale contratto di licenza beauty, la cui scadenza era originariamente prevista per il 30 giugno 2028. La nuova licenza con L’Oréal dovrebbe entrare in vigore a metà del 2027, subordinatamente alle consuete approvazioni regolatorie e al riscatto dell’attuale accordo di licenza con Coty. Combinando l’attrattiva globale di Gucci e la sua distintiva visione creativa con l’impareggiabile competenza di L’Oréal nel settore della bellezza, le sue capacità di innovazione e la sua rete distributiva mondiale, la partnership punta a sbloccare significative opportunità di crescita a lungo termine nel comparto delle fragranze e della cosmetica. Oltre alla crescita del business, la collaborazione dovrebbe rafforzare ulteriormente l’appeal e il valore del marchio Gucci a livello globale. Sfruttando appieno la complementarità tra beauty e moda, Gucci e L’Oréal intendono approfondire il coinvolgimento dei consumatori, ampliare la presenza internazionale della Maison e rafforzare la coerenza, la rilevanza e l’impatto del marchio in tutte le categorie. Coty riceverà circa 400 milioni di dollari come corrispettivo per il riscatto anticipato dei diritti previsti dall’attuale accordo di licenza. I relativi pagamenti in contanti dovrebbero essere effettuati nel corso del 2026 (250 milioni di dollari) e del 2027 (fino a 150 milioni di dollari). Nell’ambito del processo di transizione saranno inoltre acquisite alcune scorte selezionate, oltre ai circa 400 milioni di dollari. L’Oréal rimborserà a Kering i costi di transizione, pari a circa il 70% dei costi sostenuti per il riscatto anticipato e per le scorte, quale corrispettivo per la gestione ordinata da parte di Kering della transizione dell’attuale contratto di licenza. Luca de Meo, amministratore delegato di Kering, ha dichiarato: “L’accordo annunciato oggi crea valore per Gucci, L’Oréal e Coty. Accelera la transizione, consentendo a Gucci e L’Oréal di iniziare a scrivere il prossimo capitolo di Gucci Beauty con un anno di anticipo rispetto ai programmi. Riunendo due leader mondiali del lusso e della bellezza, stiamo creando le condizioni per rafforzare la portata, l’influenza e l’attrattiva di Gucci attraverso generazioni e aree geografiche”.

“Sono davvero entusiasta dell’opportunità di accogliere Gucci Beauty nel portafoglio dei marchi L’Oréal con un anno di anticipo”, ha dichiarato Nicolas Hieronimus, amministratore delegato di L’Oréal. “È l’inizio di un percorso di 50 anni, un importante ulteriore motore di crescita per L’Oréal e una nuova tappa della nostra partnership con Kering”. “Accogliere Gucci Beauty in L’Oréal Luxe è un onore e rappresenta una scelta strategica perfettamente coerente”, ha affermato Cyril Chapuy, presidente di L’Oréal Luxe. “Gucci è una potenza culturale che ha riscritto le regole del lusso contemporaneo grazie alla combinazione di un ricco patrimonio e di una visione unica e proiettata verso il futuro della moda. L’arrivo di questo marchio iconico aggiunge al nostro portafoglio un’energia creativa unica e altamente complementare. Unendo lo spirito innovativo di Gucci alla nostra eccellenza industriale e commerciale, siamo pronti a costruire una nuova realtà da diversi miliardi di euro”.

Da parte sua Markus Strobel, Executive Chairman e CEO ad interim di Coty, ha dichiarato: “Questo accordo rappresenta un esito favorevole per la conclusione della licenza Gucci Beauty, consentendo a Coty di riallocare il capitale e concentrarsi sui propri marchi prioritari. Riconosce il significativo valore creato per Gucci Beauty sotto la nostra gestione e rafforza la nostra flessibilità finanziaria”. Nell’ambito dell’accordo, Coty ha ricevuto 250 milioni di dollari in contanti alla firma e riceverà ulteriori 150 milioni di dollari entro e non oltre il 30 settembre 2027, di cui fino a 30 milioni subordinati al raggiungimento di determinati criteri. Coty ha inoltre accettato di vendere a Kering una quantità di scorte Gucci Beauty sufficiente a supportare la transizione. La società stima imposte in contanti pari a circa 30 milioni di dollari in relazione a questa operazione. I proventi della transazione saranno utilizzati da Coty per sostenere la riduzione del debito, gli investimenti nel portafoglio principale di fragranze e prodotti beauty di prestigio e l’ottimizzazione dell’organizzazione per riflettere il nuovo perimetro dell’attività. Coty ha acquisito la licenza Gucci Beauty nel 2016 e ha sviluppato il business fino a farne un’attività di livello mondiale nel settore delle fragranze e della bellezza. Dal 2019, Coty ha aumentato i ricavi di Gucci Beauty di oltre il 60%, grazie a franchise globali consolidati come Gucci Flora, Bloom, Guilty e Alchemist Garden.