MiiN Cosmetics lancia la campagna “Anytime, MiiN Time”

La K-beauty si evolve e diventa sempre più inclusiva, contemporanea e vicina alle persone. Con il lancio della nuova campagna “Anytime, MiiN Time”, MiiN Cosmetics inaugura una nuova fase del proprio percorso: da retailer specializzato in skincare coreana a vero e proprio brand culturale capace di costruire community e rappresentazione. Per la prima volta, il brand presenta la MiiN Squad, un gruppo di quattro ambassador ufficiali che incarnano lo spirito della community MiiN e interpretano una visione della bellezza libera da stereotipi e confini: Marco Ferrero, Jenny Serpi, Teresa Langella e Martina Ravotti. La nascita della MiiN Squad rappresenta un passo naturale nell’evoluzione del brand: non solo volti della campagna, ma estensione reale della community MiiN, scelta per raccontare una bellezza autentica, accessibile e plurale. Al centro del progetto c’è il concetto di genderless beauty e di democratizzazione della K-beauty: una visione in cui la skincare non ha genere, il make-up diventa strumento di libertà e la cura di sé è un gesto quotidiano aperto a tutti. La campagna “Anytime, MiiN Time” racconta proprio questo approccio alla bellezza attraverso momenti di vita reale, mattina, sera, lavoro e tempo libero, sottolineando come la skincare e il make-up possano essere strumenti di espressione personale, in qualsiasi momento della giornata. In questa prospettiva, la skincare coreana smette di essere percepita come un rituale elitario e diventa invece un linguaggio universale, accessibile e inclusivo, capace di adattarsi alle esigenze e alle identità di ogni individuo. “Con la MiiN Squad inauguriamo una nuova fase per MiiN Cosmetics: vogliamo che la K-beauty sia sempre più accessibile, inclusiva e rappresentativa. ‘Anytime, MiiN Time’ nasce proprio da questa visione — una bellezza che appartiene a tutti, in ogni momento della giornata e della vita. La scelta della MiiN Squad è stata fortemente voluta e pensata per rappresentare anime diverse ma complementari: Marco Ferrero, che si distingue per la sua creatività e quella geniale ‘pazzia’ che rende l’estetica un atto espressivo; Martina Ravotti, lifestyler e skincare addicted, che si è innamorata di MiiN fin dall’apertura del nostro primo store a Parma; Teresa Laganella, viaggiatrice curiosa che ha scoperto e abbracciato la skincare coreana attraverso le sue esperienze nel mondo; e Jenny Serpi, volto autentico della Gen Z, esempio concreto di quanto sia fondamentale per le nuove generazioni prendersi cura di sé stessi con consapevolezza”, afferma Antonia Scavongelli, Country Manager di MiiN Cosmetics Italia.