In occasione della Milano Beauty Week 2026, essence e Catrice, i due brand di make-up del gruppo cosnova, saranno protagonisti di un ricco calendario di iniziative pensate per coinvolgere la community beauty e trasformare la scoperta del prodotto in un’esperienza interattiva, accessibile e ricca di ispirazione. La partecipazione alla manifestazione si svilupperà anche grazie alla collaborazione con OVS, che presenta Shaka Beauty Hotel, uno spazio interamente dedicato al mondo beauty e pensato come un vero punto di incontro per brand, consumatori e beauty lover. All’interno dell’Hotel, Catrice ed essence condivideranno l’area “Apartment”, dando vita a due brand experience complementari, dedicate alla scoperta dei prodotti, al testing e alle principali novità della stagione Fall/Winter 2026. A rendere ancora più coinvolgente l’esperienza allo Shaka Beauty Hotel contribuiranno inoltre catering e DJ set, per accompagnare gli ospiti durante la manifestazione in un’atmosfera dedicata alla scoperta e alla condivisione del mondo beauty.
Per Catrice, l’Apartment sarà un ambiente dedicato alla scoperta del brand tra prodotto, intrattenimento e beauty education. I visitatori potranno scattare foto nel photobooth, testare le novità e concedersi un make-up refresh presso la make-up station. Ogni giorno, la MUA Maura Bruno guiderà inoltre una masterclass dedicata alle novità Autunno/Inverno 2026 di Catrice con un focus sulle tendenze della prossima stagione. L’esperienza proseguirà nella boutique dedicata del Shaka Beauty Hotel, dove sarà possibile acquistare i prodotti, e nel centro storico di Milano, con un’attivazione sul territorio: le hostess Catrice coinvolgeranno i beauty lovers offrendo l’opportunità di conoscere il brand, testare i prodotti, ricevere consigli di make-up, gadget e prodotti in omaggio.
essence coinvolgerà il pubblico con un percorso interattivo che riflette l’anima playful e accessibile del brand. All’interno dell’Apartment, i visitatori potranno partecipare a “Guess the Product”, testare le novità nella product testing area e concedersi un rapido touch-up presso la beauty station, scoprendo in anteprima la collezione Autunno/Inverno 2026. L’esperienza si estenderà anche per le vie di Milano con l’originale Beauty Delivery: rider brandizzati distribuiranno omaggi e gadget, coinvolgendo il pubblico in un’attività divertente e interattiva e portando le novità essence direttamente nel cuore della città.
La collaborazione tra cosnova e OVS si estenderà oltre l’esperienza all’interno dello Shaka Beauty Hotel, con l’obiettivo di rafforzare la visibilità di essence e Catrice nei punti vendita OVS e creare un percorso capace di accompagnare il consumatore dalla scoperta del brand all’esperienza d’acquisto. Un ruolo centrale sarà affidato alla vetrina dedicata dello store OVS di Corso Buenos Aires, che racconterà le nuove collezioni Fall/Winter di Catrice ed essence e la loro presenza all’interno degli store OVS. Con questa partecipazione, essence e Catrice confermano il proprio impegno nel portare i brand fuori dagli scaffali e trasformarli in esperienze concrete, creando occasioni di incontro e dialogo con la propria community. La Milano Beauty Week rappresenta infatti per i due brand un contesto privilegiato per presentare le novità della prossima stagione e consolidare un posizionamento fondato su innovazione, qualità, accessibilità e forte connessione con i consumatori.
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