Dopo il successo dell’edizione 2025 in Piazza San Babila, PUPA Milano sarà di nuovo tra i protagonisti della Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere creata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence. Da giovedì 17 settembre a domenica 20 settembre, il brand aprirà le porte di ‘PUPA Milano Beauty Experience’, una prestigiosa location in Piazza del Liberty n.8, angolo via San Paolo: 14 vetrine e due piani pensati per offrire ai visitatori un’esperienza sorprendente e scoprire le ultime novità. “Per PUPA, Milano Beauty Week non è solo un evento ‘vetrina’ di grande impatto, ma anche un momento emozionante in cui diamo il nostro meglio per accogliere e incontrare le nostre consumatrici. Una location unica, quest’anno in Piazza del Liberty, con spazi allestiti in modo stupefacente, sorprese, sessioni di make-up, il piacere di un buon caffè: tutto contribuisce a creare una vera esperienza con cui PUPA Milano vuole restituire tutto l’affetto e la fedeltà che le consumatrici ci hanno dimostrato in oltre cinquant’anni di storia” dichiara Valerio Gatti, CEO di Micys Company. All’ingresso quattro aree espositive saranno dedicate alle ultime novità: Shock Plump Bling Bling, il gloss volumizzante istantaneo nella versione glitterata; Vamp! Wash Off, il primo mascara di PUPA Milano che offre il volume iconico di Vamp! e si rimuove semplicemente con acqua tiepida grazie alla tecnologia tubing; Wonder Me Skin Kiss & Wonder Me Glow Kiss, i nuovi fondotinta e illuminanti in stick; ed infine un’area dedicata all’iconico rossetto My Crush e al recente My Crush Lip&Cheek. Il Beauty Bar, con quattro make-up stations e altrettanti make-up artists professionisti, sarà il punto di riferimento per coloro che vorranno provare le performance, la qualità e l’efficacia degli ultimi lanci make-up firmati PUPA Milano. Al piano -1, invece, è presente un’ampia area brandizzata pensata per favorire la socialità e invitare gli ospiti a vivere e condividere esperienze esclusive. Per tutta la durata dell’evento sarà aperto il PUPA Café by Mokito 1931: grazie alla partnership con Mokito 1931, torrefazione di Milano che da oltre novant’anni offre pregiate miscele, gli ospiti potranno godersi un momento di puro relax. Inoltre, ogni giorno dalle 18.00 verrà proposto il Coffee Tonic, un fresco drink analcolico realizzato con il Cold Brew Coffee di Mokito 1931. “Come professionista del settore e ‘beauty addicted’, la Milano Beauty Week è un momento magico! È un’occasione unica per portare all’attenzione dei consumatori, dei media e degli stakeholder istituzionali il valore della Cosmetica in Italia, un vero fiore all’occhiello per il nostro Paese, di cui c’è ancora troppa poca consapevolezza. Per PUPA Milano è un momento di condivisione preziosissimo, a cui lavoriamo praticamente per dodici mesi con la collaborazione di Spring Studios. Non mi resta che invitarvi a venirci a trovare per scoprire tutte le novità e partecipare agli appuntamenti del nostro palinsesto!” commenta Francesca Comoglio, Chief Marketing Officer. Lo spazio al piano -1 sarà infatti animato da un ricco calendario di appuntamenti con special guests che racconteranno la bellezza in pieno stile PUPA Milano (vedi calendario allegato). Inoltre, a partire dall’8 settembre, PUPA Milano sarà presente in Rinascente Annex a Milano al 1° piano. In particolare, anche nei giorni della Milano Beauty Week, gli ospiti dell’evento saranno invitati a recarsi in Rinascente (a soli 2 minuti a piedi dalla location) per avere un esclusivo omaggio sull’acquisto di un prodotto make-up. Non mancherà, infine, una campagna di comunicazione integrata, on air dall’11al 20 settembre e che coinvolgerà tv, radio, DOOH e social. In televisione, lo spot dedicato al nuovo mascara tubing Vamp! Wash Off sarà in onda su selezionati canali Mediaset, ovvero Canale 5 e La5; in radio, invece, sono previsti passaggi su Radio Monte Carlo, partner ufficiale dell’evento. Cinque spettacoli affissioni DOOH (Digital Out Of Home) domineranno Piazza Gae Aulenti, dando ulteriore visibilità all’iniziativa grazie ad una serie di passaggi video promozionali. I canali social ufficiali di PUPA Milano saranno inoltre attivi con un ricco piano di contenuti, condivisi prima, durante e dopo l’evento.
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