Milano Design Week: Clive Christian Perfume presenta Transformism

Durante la Milan Design Week, Clive Christian Perfume presenta Transformism, un’installazione immersiva concepita in collaborazione con Crosby Studios e il suo fondatore Harry Nuriev. Ambientata nelle sale storiche del Museo Bagatti Valsecchi, l’installazione si sviluppa come una scacchiera interattiva a grandezza naturale, realizzata in argento: un ambiente immersivo in cui i visitatori sono invitati a muoversi nello spazio, interagendo direttamente con le sue forme. Qui, elementi familiari vengono reinterpretati attraverso scala, materiali e contesto. Al centro, le regine portano corone ispirate all’iconico flacone di profumo Clive Christian, traducendo un motivo distintivo del brand in un linguaggio scultoreo e spaziale. Qui, l’oggetto diventa simbolo e il simbolo diventa esperienza. Transformism esplora la natura mutevole della percezione e il modo in cui il significato evolve attraverso l’interazione. Tracciando un parallelo tra lo sviluppo strategico di una partita a scacchi e l’evoluzione stratificata di una fragranza, l’installazione invita i visitatori in un paesaggio sensoriale: non solo da osservare, ma da vivere attraverso movimento, interazione e presenza. “Abbiamo sempre creduto che il vero lusso non fosse solo qualcosa da vedere, ma da sentire: è un’atmosfera, una presenza. Questa collaborazione con Crosby Studios ci permette di tradurre l’essenza del brand oltre la fragranza, in un’esperienza spaziale ed emotiva”, afferma Dino Pace, CEO di Nichebox. Questa collaborazione segna la continuazione del dialogo creativo tra Clive Christian e Crosby Studios, dopo progetti recenti tra cui l’apertura del flagship del brand al 118 di New Bond Street a Londra. Insieme, estendono il linguaggio del lusso oltre il prodotto, trasformandolo in atmosfera, dove l’identità non è solo visibile, ma percepibile. “Per la Milan Design Week abbiamo creato una scacchiera. Una griglia a grandezza naturale in argento. Forme essenziali. Le regine portano corone ispirate al flacone Clive Christian: un dettaglio trasformato in spazio. Questo è il transformism: quando qualcosa di familiare cambia e assume un nuovo significato. Gli scacchi e il profumo funzionano in modo simile. Si sviluppano nel tempo, attraverso sequenza, tensione e traccia. Non si tratta del gioco. Si tratta della presenza” spiega Harry Nuriev, Fondatore e Direttore Creativo di Crosby Studios. L’installazione sarà aperta al pubblico dal 21 al 26 aprile, dalle ore 10:00 alle 18:00.