Milano Design Week: Editions de Parfums Frédéric Malle collabora con  Pietro Terzini

In occasione della Milano Design Week 2026, Editions de Parfums Frédéric Malle rivolge all’artista Pietro Terzini una domanda tanto semplice quanto potente: “What does unforgettable smell like?”. Capace di trasformare le parole in immagini e le immagini in dichiarazioni di identità, Terzini entra nell’universo di Editions de Parfums Frédéric Malle con un progetto ideato e sviluppato in Italia, accettando la sfida di reinterpretare cinque icone olfattive (Portrait of a Lady, Promise, Musc Ravageur, Carnal Flower e Contre -Jour) traducendone l’identità in cinque visual originali. A ciascuna fragranza è dunque associata una frase inedita, un frammento di pensiero che amplifica l’esperienza del profumo e ne estende la narrazione oltre il flacone, trasformandolo in una scrittura visiva che diventa un’affermazione personale, un mood, una vibe identitaria in cui riconoscersi. Questa iniziativa si colloca all’interno del progetto Fragranze d’Artista, l’iniziativa con cui Editions de Parfums Frédéric Malle invita personalità del mondo dell’arte e della cultura a confrontarsi con le proprie creazioni olfattive. Un dialogo tra discipline diverse – dalla danza alla musica, fino all’alta cucina – che negli ultimi mesi ha visto protagonisti talenti come la prima ballerina del Teatro alla Scala Virna Toppi, lo chef tre stelle Michelin Enrico Bartolini e la violinista Laura Marzadori. Con Pietro Terzini, il progetto apre ora un nuovo capitolo dedicato all’arte contemporanea e al linguaggio visivo. La collaborazione prende vita nel cuore di Milano, nella boutique del brand in Via Verri 2, che per l’occasione si trasforma in una vera e propria installazione artistica: uno spazio immersivo in cui il progetto prende forma e il dialogo tra profumo e linguaggio diventa esperienza. All’ingresso, il main claim What does unforgettable smell like? introduce a un ambiente completamente reinterpretato: un soffitto di rose rosse sospese -omaggio visivo a Portrait of a Lady – avvolge lo spazio, mentre la dominante cromatica intensa richiama l’identità della Maison. Le parole di Pietro Terzini diventano parte integrante dell’allestimento: attraversano superfici, si riflettono, accompagnano il percorso e scandiscono l’esperienza, trasformando il gesto dell’acquisto e quello – più intimo – della vaporizzazione del profumo in un momento immersivo, in cui la fragranza si fa immagine e dichiarazione. La boutique farà inoltre da cornice a una serie di momenti di incontro e condivisione, dall’inaugurazione ufficiale della Milano Design Week a un appuntamento gratuito e aperto al pubblico, previa registrazione, previsto per giovedì 23 aprile, durante il quale Pietro Terzini sarà presente dalle 17:00 alle 20:00 per firmare dal vivo una selezione di opere numerate create in esclusiva per il progetto. Il dialogo con il pubblico proseguirà anche nei giorni successivi, con due ulteriori momenti gratuiti su prenotazione: venerdì 24 aprile, dalle 17:00 alle 20:00, e sabato 25 aprile, dalle 15:00 alle 18:00, dedicati alla scoperta del progetto e al ritiro delle stampe. Oltre la boutique, la campagna si estende alla città, attraversando Milano con una presenza urbana dedicata e proseguendo in una selezione di profumerie su tutto il territorio nazionale, amplificando il dialogo tra il linguaggio contemporaneo di Pietro Terzini e la visione autoriale di Editions de Parfums Frédéric Malle. Le cinque fragranze in edizione limitata saranno disponibili per l’acquisto dal 20 aprile al 20 maggio 2026 presso la boutique Editions de Parfums Frédéric Malle di Milano e in tutte le profumerie che distribuiscono il brand in Italia. In boutique, l’acquisto di una delle fragranze coinvolte nel progetto darà accesso a un omaggio esclusivo, la tote bag rossa realizzata per l’occasione e firmata dal main claim What does unforgettable smell like? – facendo della domanda stessa una dichiarazione da portare con sé. Che profumo ha ciò che non si dimentica? Forse, la risposta è già nell’aria…