Paula’s Choice celebra le atlete over 65

Paula’s Choice lancia The Long Game, una nuova campagna che ridefinisce il concetto di longevità e celebra le donne che stanno riscrivendo la narrazione sull’invecchiamento. La campagna racconta di quattro straordinarie atlete pioniere dello sport: Dorothy Wiggins (100 anni), MaryJane Fahey (75), Madonna B. Hanna (72) e Jacky Lee (68), ciascuna delle quali incarna in modo personale concetti di forza e resilienza. In concomitanza con il lancio del CellularYouth Longevity Serum, The Long Game vuole raccontare la longevità non come un traguardo, ma come uno stile di vita. A 100 anni, Dorothy Wiggins continua a giocare a tennis con la stessa disciplina e gioia che hanno caratterizzato tutta la sua vita sportiva. Il suo impegno costante nello sport non è una sfida al tempo che passa, ma un modo per onorarlo, dimostrando che la vitalità fisica può essere coltivata anche oltre il secolo di vita. MaryJane Fahey, fondatrice di Glorious Broads, ha creato una community solida dedicata a sradicare le credenze obsolete sulle donne over 50. Ex dirigente nel mondo della moda e oggi punto di riferimento di un nuovo modo di vivere la vecchiaia, Fahey porta la sua self-confidence senza compromessi e la sua determinazione sul ring della boxe, incarnando la forza – fisica e mentale – che accompagna le donne in ogni fase della vita. Madonna B. Hanna e Jacky Lee, invece, continuano a riscrivere le regole della pista. Come velociste professioniste, si allenano, gareggiano e vincono contro atlete molto più giovani, mettendo in discussione i limiti comunemente associati all’età. La loro presenza nelle gare non è simbolica, ma dimostra che una buona performance non ha una data di scadenza. Insieme, le loro storie riflettono un impegno condiviso verso la longevità e la cura di sé, valori centrali per Paula’s Choice. “The Long Game riflette il nostro impegno nell’empowerment delle donne di ogni età affinché sfidino le aspettative e prendano il controllo del proprio modo di invecchiare” , afferma Tina Pozzi, Chief Marketing Officer di Paula’s Choice. “Mettendo in discussione gli stereotipi sull’età, la campagna vuole dare vita a questa visione in modo potente”. Al centro della campagna c’è il nuovo lancio di Paula’s Choice, il CellularYouth Longevity Serum, disponibile su paulaschoice.it, sull’app e sul sito di Sephora Italia e presso gli store Sephora Italia selezionati. Sviluppato in più di cinque anni di ricerca, questo siero è una formula clinicamente testata per ringiovanire la pelle, aiutandola al contempo a mantenersi giovane nel tempo. Il siero offre risultati visibili sulla luminosità e sulla grana della pelle. Con un utilizzo costante contribuisce a ridurre 12 segni dell’età, tra cui la lassità cutanea, le linee sottili e le discromie. CellularYouth Longevity Serum è il prodotto di Paula’s Choice più a lungo studiato scientificamente e ha una formula ispirata alla scienza della longevità con l’obiettivo di incoraggiare i consumatori a investire nel futuro della propria pelle. La velocista Madonna B. Hanna racconta il suo percorso con ironia e orgoglio: “Se la me più giovane potesse vedermi oggi, scoppierebbe a ridere, soprattutto sapendo che a 70 anni ho gareggiato in una staffetta nazionale 4×1. Quella gara si è conclusa con una medaglia d’oro. Non è mai troppo tardi per provare qualcosa di nuovo” aggiunge. “Imparare a essere la migliore velocista possibile mi ha regalato una gioia immensa”. L’idea e l’esecuzione creativa della campagna sono stati sviluppati in stretta collaborazione con SEE ME con la fotografia di Emmie America e Steven Mastorelli e lo styling di Maya Jones. Sara McDowell, fondatrice di SEE ME, commenta: “Fin dall’inizio volevamo reimmaginare la longevità non come un rallentamento, ma come qualcosa che accresce forza, sicurezza ed energia nel tempo. A livello visivo abbiamo scelto uno stile lo-fi, curato e ispirato agli UGC, per distaccarci dalle rappresentazioni convenzionali delle atlete over. Questo approccio contemporaneo cattura la vitalità e la gioia che trovano nel movimento, lasciando che l’età sia visibile e creando uno spazio autentico e profondamente umano per raccontare le loro storie”.