Pitti Fragranze 24: oltre 260 brand all’insegna della “Cura”

Dall’11 al 13 settembre 2026 la Stazione Leopolda di Firenze ospiterà la 24ª edizione di Pitti Fragranze, appuntamento internazionale dedicato alla profumeria artistica e allo skincare indipendente. Il salone riunirà oltre 260 brand provenienti da tutto il mondo, con un ricco programma di incontri, masterclass e approfondimenti dedicati all’evoluzione del mercato, alle nuove esigenze dei consumatori e alle tendenze che stanno ridefinendo il comparto beauty. A caratterizzare questa edizione sarà il tema “CURA”, filo conduttore della manifestazione e concetto che attraversa tanto il mondo delle fragranze quanto quello della cosmetica. Un tema che richiama il benessere, l’attenzione verso sé stessi e gli altri, ma anche la ricerca di nuove formulazioni e linguaggi creativi, diventando il punto di partenza per i numerosi talk in programma. La delicatissima corolla di un iris, il più nobile dei fiori, è protagonista dell’immagine che accompagna la campagna promozionale, nell’artwork firmato da Alessandro Gori. Laboratorium -|- M M X V I. Tra gli argomenti al centro del dibattito figurano le Augmented Fragrances e il Double Power Skincare, due trend destinati a rafforzare il ruolo emozionale e funzionale di profumi e cosmetici. La manifestazione conferma inoltre la crescente apertura verso il mondo dello skincare con il ritorno di Soul and Skin, l’area dedicata ai marchi indie di cosmetica che, dopo il successo dell’esordio nel 2025, amplia la propria presenza ospitando una selezione di brand internazionali come Augustinus Bader, Bakel, Susanne Kaufmann, Eve Lom e Insium. Tra gli appuntamenti più attesi spicca il debutto nella profumeria artistica dello stilista Niccolò Pasqualetti, nominato Special Guest dell’edizione. Il designer presenterà la sua prima collezione olfattiva attraverso un’installazione realizzata in collaborazione con il profumiere Cristiano Canali, confermando il dialogo sempre più stretto tra moda e fragranze. Grande attesa anche per Daniela Andrier, protagonista come Master Perfumer di Fragranze 24. La celebre creatrice di profumi presenterà in anteprima mondiale la sua prima maison de parfum composta da sei fragranze, oltre a essere protagonista di una masterclass dedicata al proprio percorso creativo. Il programma culturale vedrà inoltre la partecipazione delle principali maison essenziere internazionali, tra cui MANE, Givaudan, Robertet e Symrise, insieme al tradizionale Osservatorio Fragranze, curato dall’economista Marco Ricchetti, che offrirà una fotografia aggiornata del mercato della profumeria artistica, delle dinamiche distributive e dei comportamenti dei consumatori. Sul fronte internazionale, Pitti Fragranze conferma la propria vocazione globale: circa il 75% dei marchi espositori proviene dall’estero, mentre il salone punta a rafforzare ulteriormente il programma di incoming grazie alla collaborazione con ICE e Ministero degli Affari Esteri, coinvolgendo buyer della profumeria di ricerca, del beauty, del lifestyle e del fashion retail. Nell’edizione 2025 erano stati oltre 2.200 i buyer presenti, di cui 550 internazionali. Con un’offerta che unisce business, formazione e cultura olfattiva, Pitti Fragranze si conferma così uno dei principali appuntamenti europei per la profumeria di ricerca e lo skincare di nicchia, sempre più orientato a intercettare le evoluzioni del mercato e le nuove connessioni tra beauty, moda e benessere.

Niccolò Pasqualetti