PUPA Milano consolida la partnership con Rinascente, ampliando la propria presenza negli store di Milano, Roma e Firenze. L’iniziativa fa seguito all’attivazione avvenuta durante la Beauty Fair di febbraio 2026 presso Rinascente Cagliari. “Rinascente rappresenta una shopping destination riconosciuta a livello internazionale e un osservatorio privilegiato per intercettare le tendenze del fashion, del beauty e del lifestyle. Una partnership che consente di innovare con continuità e di dialogare con le PUPA lovers” dichiara Valerio Gatti, CEO di PUPA Milano. In particolare, dall’8 settembre a Milano in Rinascente Annex PUPA Milano è presente con un pop-up dedicato alla scoperta dei prodotti iconici e delle ultime novità, tra cui il nuovo mascara Vamp! Wash Off, primo mascara tubing del brand rimovibile con sola acqua tiepida. Inoltre, il pop-up di Annex, situato a due minuti da Piazza del Liberty 8 dove si è svolta la PUPA Milano Beauty Experience con oltre 12.000 presenze, è stato un punto focale della Milano Beauty Week. In Rinascente Roma Fiume dall’8 settembre è attivo un pop-up dedicato alle collezioni e alle novità make-up del brand all’interno dell’evento Beauty Fair. Il calendario di attività aperte al pubblico prevede masterclass di make-up su prenotazione con un make-up artist professionista, e la personalizzazione della pochette PUPA Milano con un’illustratrice, ad accesso libero. Sempre in Rinascente Roma Fiume, dal 30 novembre, PUPA Milano sarà protagonista di uno stupefacente Windows Takeover che accompagnerà i clienti di Rinascente fino ai pre-saldi di gennaio 2027. In Rinascente Firenze da settembre è presente un general tester brandizzato dedicato all’esplorazione dell’offerta del brand. La collaborazione prosegue in Rinascente Cagliari in continuità con i risultati positivi registrati nei mesi precedenti, inclusa la partecipazione alla Rinascente Beauty Fair di inizio 2026 con il format MY CRUSH. Nel departmente store sardo il brand è presente con una parete make-up dedicata ai best seller e alle novità. “Con una presenza in-store tailor-made e tante iniziative, PUPA Milano conferma la sua visione strategica, proponendo una Beauty Experience ampia e accessibile, con format diversificati, orientati alla scoperta del prodotto e al dialogo diretto con le consumatrici” conferma Francesca Comoglio, Chief Marketing Officer di PUPA Milano.
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