Rinascente inaugura Beauty Fair 2026

È stata ufficialmente inaugurata la quinta edizione di Beauty Fair, l’appuntamento dedicato al mondo beauty che torna a trasformare gli spazi espositivi di Rinascente – coinvolgendo tutta la rete di punti vendita del department store – in un’esperienza immersiva fatta di prodotti, intrattenimento e sperimentazione. “Per noi è un piacere avervi qui e raccontarvi non solo il presente con Beauty Fair, ma quello che Rinascente sta già facendo pensando al futuro con Rinascente Odeon Beauty Hall, che per noi rappresenta uno dei progetti più ambiziosi e più grandi. Non è un progetto ambizioso solo per l’Italia ma per l’intera Europa, perché vogliamo diventare il polo rappresentativo per tutta l’Europa dedicato al mondo del beauty” spiega Marco Raccuia, Head of Buying Women’s Accessories, Cosmetics, Home & Food di Rinascente. Una dichiarazione che conferma l’ambizione di Rinascente: essere non più soltanto retailer e destination commerciale, ma sempre più piattaforma esperienziale e media company. “Quello che vedrete tra poco più di un anno, perché la timeline è maggio 2027, rappresenterà non solo quello che oggi già vedete all’interno delle nostre beauty hall, ma l’esaltazione massima dei brand. La bellezza per noi è sempre stato un filo conduttore dagli esordi e il nome stesso che ha Rinascente, quindi Rinascere, ha sempre come punto fondamentale quello di intrattenere i nostri visitatori non solo con le esperienze commerciali, ma anche con le esperienze di intrattenimento che regalano bellezza. Rinascente Odeon Beauty Hall è il nostro Teatro della bellezza” prosegue Marco Raccuia. 

L’edizione 2026 di Rinascente Beauty Fair, in programma a Milano e nella rete degli store Rinascente, cresce ulteriormente sia per dimensioni sia per densità di contenuti. L’assortimento conta 49 brand, con oltre il 55% delle proposte composto da novità, frutto di un lavoro di scouting mirato a generare valore aggiunto per il consumatore. Ma l’esperienza resta la vera leva differenziante. Beauty Fair 2026 porta, infatti, con sé un calendario di circa 400 eventi, con un incremento di circa 100 appuntamenti rispetto all’edizione di febbraio 2025. “Sono più di 400 le attività che si terranno nel corso della manifestazione, nello specifico 418. Ci tengo a citarle perché il team che ha lavorato sul progetto ha dato anima e corpo e lo stesso anche i nostri partner hanno dato anima e corpo per dar vita a quello che oggi rappresenta Beauty Fair” spiega il manager.

Nel flagship store di Milano Piazza Duomo, in particolare, le fragranze si confermano il caposaldo della manifestazione, con la presenza di 18 brand, tra cui tra cui Maison Crivelli e altri brand del pop-up di Olfattorio Bar à Parfums, oltre a Kilian, Nishane, Essential Parfums e molti altri, come gli italianissimi Brunello Cucinelli, che coglie questa occasione per il lancio in anteprima nazionale di 3 fragranze, ed Eredi Zucca. “Il percorso di oggi che possiamo vedere su Milano Duomo è un percorso interamente dedicato alla profumeria artistica. Utilizzo la parola artistica perché per noi l’elemento fondamentale del progetto è proprio quello di essere innanzitutto accessibile a tutti. Non vogliamo parlare di profumeria di nicchia dando una visione di qualcosa di inaccessibile, ma è un’esperienza che tutti possono svolgere, sempre più integrata e sempre meno confinata in circuiti specializzati” conclude Marco Raccuia.