Dal 16 al 20 settembre, in occasione della Milano Beauty Week, Armani beauty celebra il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I WILL con un’iniziativa esperienziale presso Rinascente Milano Piazza Duomo. Durante la settimana dedicata alla bellezza, il prestigioso department store e lo spazio antistante affacciato su Piazza Duomo si trasformano in un palcoscenico esclusivo, dando vita a un percorso immersivo che interpreta i codici estetici e narrativi della campagna dedicata alla nuova creazione. Attraverso un esclusivo brand takeover, Armani beauty coinvolge gli spazi iconici di Rinascente Milano Piazza Duomo — dalle vetrine alla facciata, fino agli ambienti interni — creando un’esperienza immersiva dedicata all’universo di I WILL. Il percorso comincia all’esterno, nello spazio affacciato su Piazza Duomo, dove viene ricreato un autentico movie set ispirato all’universo creativo della campagna. Qui, i visitatori hanno l’opportunità di diventare protagonisti di una produzione cinematografica grazie a una Glam Cam, che permette di realizzare un video personalizzato da conservare come ricordo dell’esperienza. Al termine del percorso esterno, i visitatori ricevono popcorn e un biglietto del cinema, quest’ultimo concepito come un invito a proseguire l’esperienza all’interno di Rinascente Milano. Al piano -1 li attende il pop-up dedicato alla nuova fragranza, dove possono immergersi nell’universo di I WILL attraverso un’esperienza coinvolgente. Lo spazio ospita una serie di attività pensate per il pubblico, tra cui un percorso di Fragrance Discovery, un Photo Booth e un Poster Booth ispirati alla campagna, oltre ad attività di personalizzazione attraverso la serigrafia e ulteriori momenti esperienziali ideati per valorizzare il dialogo tra il brand e i visitatori.
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