Yves Rocher: strategia omnicanale per il lancio di Glow Energie

Yves Rocher: strategia omnicanale per il lancio di Glow Energie. Yves Rocher inaugura l’autunno con il lancio di Glow Energie, una linea skincare innovativa a base di Nasturzio Arancione combinato con la Vitamina C e studiata per proteggere la pelle dallo stress ossidativo responsabile dei primi segni dell’invecchiamento. Per sostenere questa novità, il brand ha sviluppato un progetto di comunicazione che rappresenta l’applicazione di un’ambiziosa strategia omnicanale a 360°. La campagna ha come obiettivo primario quello di coinvolgere la generazione 25-35 anni pur essendo una soluzione trasversale che fa da ponte tra i trattamenti specifici e i prodotti anti-età. Attraverso una serie di attivazioni mirate che connettono l’influencer marketing, i social media e gli eventi live, il piano mira a generare un forte buzz e stimolare un’interazione costante. La campagna digitale ha coinvolto una fanbase complessiva di oltre 12 milioni di utenti, attivata tramite un mix strategico di macro-influencer, TikToker e creator UGC. Attraverso contenuti virali e l’uso mirato degli hashtag #WakeUpYourGlow e #GlowEnergie su Instagram e TikTok, la previsione è quella di raggiungere oltre 16 milioni di visualizzazioni nel primo mese, con un engagement medio superiore al 4%, in linea con i principali benchmark del settore. Il lancio di Glow Energie è stato inoltre accompagnato da una serie di iniziative phygital e live volte a rafforzare il legame con la community. Per l’occasione, il brand ha organizzato attività interattive durante la Milano Beauty Week, che comprendevano diagnosi della pelle, giochi ingaggianti e prove prodotto. È previsto anche un evento esclusivo per 25 top-influencer, con percorsi wellness e masterclass dedicate all’esperienza Glow, e un tour in 50 store con animazione, dimostrazioni skincare dal vivo e attività ludiche per portare direttamente nei punti vendita l’energia della nuova linea. Barbara Archinà, Brand Communication and Media Cluster Manager di Yves Rocher, commenta: “Con Glow Energie abbiamo voluto creare molto più di un lancio prodotto: un vero movimento di energia e luminosità che vive allo stesso tempo sui social, negli eventi e nei nostri store. La forza del nostro piano sta nell’aver unito grandi influencer e creator emergenti per parlare in modo autentico al nostro target, costruendo una community ispirata e coinvolta. Vogliamo che ogni persona si senta parte di questa nuova ondata di glow, pronta a riscoprire la propria energia e la propria bellezza”.