“Clinical Formulations with Integrity” è il payoff di The Ordinary. Fondato sulla trasparenza e sull’impegno a educare i consumatori, il brand si propone di sfatare i miti più comuni della skincare e di offrire chiarezza in un settore spesso segnato da pratiche ingannevoli. Nella sua ultima campagna, “Science in a word of tactics”, The Ordinary mette in discussione cosa significhi davvero per un prodotto skincare essere “scientificamente provato”. In un ambito in cui il linguaggio scientifico viene spesso semplificato a fini promozionali, il brand mira ad alzare gli standard di trasparenza e a ridefinire il modo in cui viene dimostrata l’efficacia delle formulazioni. Per The Ordinary, la scienza non è mai stata un semplice elemento estetico, ma costituisce il fondamento di ogni attività del brand. Essa si traduce in dati accessibili, risultati chiari ed educazione supportata dal team di laboratorio dedicato. “Science in a world of tactics” mette in luce le evidenze scientifiche a supporto di tre dei prodotti core (Niacinamide 10% + Zinc 1%, AHA30%+BHA2% Peeling Solution, Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner) di The Ordinary, ponendo dati e criteri di formulazione al centro della conversazione.
I consumatori si trovano di fronte a un paradosso: ciò che appare straordinario spesso è privo di fondamento, mentre ciò che è davvero straordinario risiede silenziosamente nella certezza della scienza. Questa campagna si concentra su dati clinici, educazione sugli ingredienti, criteri di formulazione e risultati per il consumatore, presentati in maniera accessibile e facilmente comprensibile, al fine di definire l’efficacia e le prestazioni dei prodotti best-seller di The Ordinary. In un mondo in cui prezzo e packaging possono influenzare la percezione delle performance di un prodotto, The Ordinary dimostra che la scienza risiede nella formula. Così ai consumatori che chiedono “La niacinamide non è ormai superata?” a proposito del prodotto Niacinamide 10% + Zinc 1% The ordinary risponde: La niacinamide è stata studiata clinicamente per l’uso cutaneo per decenni e rimane uno degli ingredienti più affidabili per supportare la naturale funzione della barriera cutanea, migliorare la texture della pelle e regolare l’eccesso di sebo. I test clinici evidenziano una riduzione del sebo già in 3 giorni, miglioramenti visibili nella compattezza e nell’idratazione della pelle in 7 giorni e una riduzione dell’aspetto dei pori entro 4 settimane (studio clinico condotto su 35 soggetti, applicazione due volte al giorno). La concentrazione al 10% assicura un’efficace azione mirata, mentre lo Zinc PCA completa la formula contribuendo a ridurre l’effetto lucido sul viso e la congestione cutanea. Risulta sicura anche per pelli sensibili se utilizzata secondo le indicazioni. La scienza non è un accessorio nella storia di The Ordinary. È la storia stessa. È la prova che sfata la disinformazione, la chiarezza che risolve i dubbi, la solida base che assicura progressi concreti, non immaginari. In un mondo pieno di illusioni, l’impegno di The Ordinary è per la realtà. Non abbellita. Non esagerata. Sempre scientificamente dimostrata.
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