Victoria Beckham cresce trainata dal beauty

Victoria Beckham cresce trainata dal beauty. Il brand Victoria Beckham ha chiuso il 2024 con un’ulteriore performance positiva, registrando un incremento del 26% e portando i ricavi a 112,7 milioni di sterline, nonostante la forte concorrenza nel settore del lusso e della cosmetica. L’azienda, impegnata in un piano di rilancio di lungo respiro, ha raggiunto un EBITDA positivo di 2,2 milioni di sterline, in crescita rispetto agli 1,8 milioni dell’anno precedente. Se si esclude il recente debutto della linea fragranze, il margine operativo è aumentato del 47%. È il quarto esercizio consecutivo in cui la società mette a segno un’espansione a doppia cifra, dopo aver archiviato anni di pesanti perdite prima della svolta strategica intrapresa nel 2019. I canali direct-to-consumer, ovvero l’e-commerce e il flagship store di Mayfair, restano il cuore del business, con un incremento annuo del 26% e una quota pari al 62% del fatturato netto. La crescita di Victoria Beckham Holdings è trainata sia dal segmento moda sia dal comparto beauty. Nel beauty, il Satin Kajal Liner si conferma il prodotto di punta, con un pezzo venduto ogni 30 secondi, mentre lo skincare continua a svilupparsi grazie al protocollo di doppia detersione e al correttore Concealer Pen, creato in collaborazione con Augustinus Bader. Per il futuro, l’azienda prevede che gli investimenti effettuati nel 2024 consentiranno di accelerare ulteriormente nel 2025. Tra le novità in arrivo, il primo fondotinta della linea beauty, atteso entro la fine dell’anno e stimato in grado di generare oltre il 20% delle vendite complessive. Parallelamente, la distribuzione wholesale del marchio dovrebbe superare le 200 porte a livello internazionale.