È la stessa Maison Valentino ad annunciare sul proprio profilo Instagram che Lady Gaga sarà il volto di Voce Viva, la nuova fragranza di Valentino espressione dei valori di inclusività e personalità, creata da Pierpaolo Piccioli, direttore creativo della Maison, in collaborazione con Valentino Beauty.
“Immaginata come una voce che diffonde un messaggio in tutto il mondo, Voce Viva invita ogni donna a sfiorare i cuori, ispirare gli altri e dare vita ai propri sogni.(…) Voce di una generazione, Lady Gaga ispira da più di dieci anni milioni di persone in tutto il mondo. Un simbolo di rispetto per le individualità e musa per chiunque voglia trovare il proprio posto, Lady Gaga promuove gli stessi valori di Maison Valentino” si legge nella nota stampa. La licenza delle fragranze di Valentino a livello globale è appannaggio di L’Orèal. La fragranza e la campagna saranno svelati a settembre 2020.
