Che le multinazionali della bellezza decidano di aprire dei concept store dedicati al beauty non è una novità. Pensiamo al Burberry Beauty Box a Londra, ma anche ai monomarca di Chanel e Dior a Parigi, ma ci sono momenti in cui questi fenomeni sono più intensi. Rislae ai primi di ottobre l’apertura di Armani Box, il primo store interamente dedicato al Beauty di Giorgio Armani, a Parigi nel Marais. Ma sono ancora più recenti le inaugurazione dei negozi di Christian Dior a New York e di The Estée Edit a Londra. Il primo è interamente dedicato al make up sorge a Westfield Mall di New York, nel World Trade Center, mentre il secondo è focalizzato sulla linea e target Millennials – The Etèe Edit appunto – e si trova a Carnaby Street nel quartiere londinese di Soho. Ciò che li accumuna? Tutti hanno l’obiettivo di creare una relazione diretta con il consumatore finale e tutti fanno un ampio uso della tecnologia, strumento ormai indispensabile per creare un’experience.
